馬斯克又來中國(guó)了。

北京時(shí)間4月28日下午2點(diǎn)左右，馬斯克抵達(dá)北京，先后與中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)任洪斌、國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)見面。

這已經(jīng)是馬斯克一年之內(nèi)第二次來訪中國(guó)，外界猜測(cè)，馬斯克此行的目的是推進(jìn)特斯拉全自動(dòng)駕駛FSD入華。

時(shí)機(jī)很巧妙——就在馬斯克落地北京的當(dāng)日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于汽車數(shù)據(jù)處理4項(xiàng)安全要求檢測(cè)情況的通報(bào)（*批）》，總共6家企業(yè)76款車型符合數(shù)據(jù)處理4項(xiàng)安全要求，特斯拉就在其列。

4項(xiàng)合規(guī)要求分別是車外人臉信息等匿名化處理、默認(rèn)不收集座艙數(shù)據(jù)、座艙數(shù)據(jù)車內(nèi)處理、處理個(gè)人信息顯著告知等。

其他首批通過的企業(yè)包括比亞迪、理想、路特斯、合眾新能源、蔚來，要么是純國(guó)產(chǎn)車企，要么是“新國(guó)產(chǎn)”（路特斯被吉利收購(gòu)）。

隨著特斯拉進(jìn)入汽車數(shù)據(jù)處理4項(xiàng)安全要求首批通過名單，各地已經(jīng)陸續(xù)解除（如機(jī)關(guān)單位、機(jī)場(chǎng)、高速等）對(duì)特斯拉等智能汽車的禁行禁停限制。

若馬斯克尋求特斯拉FSD入華，這無疑是一大利好消息。

進(jìn)一步地，4月29日，即馬斯克抵華次日，彭博社援引知情人士稱，特斯拉將通過與百度公司在地圖和導(dǎo)航功能方面的合作，掃清在中國(guó)推出先進(jìn)輔助駕駛功能的關(guān)鍵障礙。

受此消息影響，港股百度午后拉升漲幅超5%。

一季度汽車交付量、收入同比下滑，凈利潤(rùn)同比腰斬，特斯拉正在步入新的危機(jī)。

全球電動(dòng)車熱情減退，競(jìng)爭(zhēng)者愈發(fā)成熟。在其第二大市場(chǎng)中國(guó)，特斯拉遭遇國(guó)產(chǎn)新能源汽車的圍堵。曾經(jīng)高傲的特斯拉已經(jīng)進(jìn)行了一輪又一輪的降價(jià)，但降價(jià)的威力在減弱。特斯拉也承諾推出廉價(jià)車型，但在不缺廉價(jià)車型的國(guó)產(chǎn)車企面前，此舉的效果被打上了問號(hào)。

國(guó)內(nèi)新能源汽車品牌不僅在智駕領(lǐng)域“卷”得不亦樂乎，以華為為代表的玩家還以橫向合作來擴(kuò)大影響力，留給特斯拉FSD的時(shí)間不多了。

曾經(jīng)特斯拉的頭號(hào)難題是產(chǎn)能，如今的頭號(hào)難題已經(jīng)變成如何將車賣出去，或者說，如何說服客戶買自家的車。FSD，成為特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)打開局面的希望。

part 01

外界猜測(cè)，F(xiàn)SD是馬斯克此行的重要議題。

路透社援引知情人士稱，馬斯克尋求在中國(guó)推出完全自動(dòng)駕駛FSD軟件，并爭(zhēng)取獲得數(shù)據(jù)方面的相關(guān)批準(zhǔn)，以訓(xùn)練其自動(dòng)駕駛技術(shù)的算法。

此說法有跡可循。

早在去年5月，上海經(jīng)信委曾釋放友好信號(hào)，稱上海將進(jìn)一步深化與特斯拉的合作，推動(dòng)自動(dòng)駕駛、機(jī)器人等功能板塊在滬布局。去年11月，F(xiàn)SD將要進(jìn)入中國(guó)的消息就一度盛傳。彼時(shí)有用戶發(fā)現(xiàn)，在特斯拉中文官網(wǎng)的車主手冊(cè)中，新增了“完全自動(dòng)駕駛能力（Beta）”的相關(guān)內(nèi)容。（截稿前再查看，中文官網(wǎng)已無相關(guān)內(nèi)容。）

就在最近，有用戶在X（前推特）上提問“我期待特斯拉FSD早日進(jìn)入中國(guó)，何時(shí)能實(shí)現(xiàn)？HW3.0系統(tǒng)何時(shí)能用上3D建模圖像？新倒車輔助功能何時(shí)能推送給中國(guó)的特斯拉HW3.0車主？”

馬斯克回復(fù)稱：“這很快就能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

在中國(guó)合規(guī)，特斯拉也已經(jīng)努力了很久。早在2021年，特斯拉在上海數(shù)據(jù)中心實(shí)現(xiàn)本地化存儲(chǔ)，并引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)公司信息安全管理制度進(jìn)行審核，通過安全管理體系認(rèn)證（ISO27001）。

四年前，特斯拉推出Full-Self Driving系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱FSD，中文名“完全自動(dòng)駕駛”。2021年，特斯拉正式發(fā)布FSD Beta版，Beta一般作為“測(cè)試版”應(yīng)用的后綴，雖然馬斯克曾表示FSD Beta用此后綴并不意味著“測(cè)試版”，但終究是與正式版做了區(qū)分。

去年6月，馬斯克在法國(guó)巴黎Viva Technology大會(huì)上，將自動(dòng)駕駛稱為特斯拉品牌價(jià)值的主要驅(qū)動(dòng)力。

今年3月，特斯拉已經(jīng)向美國(guó)部分用戶推送FSD V12（Supervised）版本，悄悄拿掉了“Beta”后綴，取而代之的是“Supervised”，意味“受監(jiān)督的”。

馬斯克對(duì)FSD的推廣是不遺余力的。他要求特斯拉銷售端必須在完成交車前向客戶展示如何使用FSD，就算影響交付過程也無所謂：“幾乎沒有人真正意識(shí)到（受監(jiān)督的）FSD實(shí)際上多么有效。我知道這會(huì)減慢交付過程，但這仍然是一個(gè)硬性要求?！贝送?，馬斯克還讓美國(guó)車主進(jìn)行為期一個(gè)月的試用。要知道，F(xiàn)SD在美國(guó)的售價(jià)是12000美元（每月200美元訂閱）。

V12之后，特斯拉智駕數(shù)據(jù)積累加速，4月2日，特斯拉AI宣布FSD運(yùn)行下行駛里程已經(jīng)突破10億英里。

在美國(guó)和加拿大之后，馬斯克想帶著FSD“開疆拓土”。特斯拉邀請(qǐng)挪威管理局高級(jí)顧問體驗(yàn)了FSD V12，這是特斯拉FSD首次在歐洲亮相。

以最新的特斯拉2024年一季度財(cái)報(bào)為例，季度總營(yíng)收213億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收46億美元，占比21.6%，僅次于營(yíng)收98億美元、占比45.8%的美國(guó)市場(chǎng)。

在第二大市場(chǎng)盡快推進(jìn)FSD，是特斯拉的關(guān)鍵待辦事項(xiàng)。

Part 02

在特斯拉FSD缺位的情況下，國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)在智駕領(lǐng)域爭(zhēng)相布局。

如果說以前國(guó)產(chǎn)新能源汽車流行比拼能耗表現(xiàn)，那如今其火拼的就是智駕方案。

就連新入局的小米也不例外。雷軍在小米SU7的發(fā)布會(huì)上同步介紹了其兩套智駕方案，并宣布小米城市NOA（自動(dòng)輔助導(dǎo)航駕駛）將于4月開始用戶測(cè)試，5月開通10城，8月全國(guó)開通。

所謂NOA，指的是一種智能化程度略低于L3但明顯高于L2，達(dá)到L2+級(jí)別的自動(dòng)駕駛技術(shù)。自2023年以來，城市NOA已經(jīng)在國(guó)產(chǎn)新能源廠商中“卷”了起來，一線品牌幾乎全部公布了NOA愿景，并且還發(fā)展出了NGP（小鵬）、NCA（華為）等新名詞。

小鵬2023年承諾“開50城”，在今年1月1日的X9上市發(fā)布會(huì)上就宣布XNGP智能輔助駕駛系統(tǒng)城市智駕能力，在全量發(fā)布的52城基礎(chǔ)上新增191座城市，總覆蓋城市數(shù)量達(dá)243城。余承東則在華為鴻蒙生態(tài)春季溝通會(huì)上，則宣布NCA全量升級(jí)，“有路就能開”，華為高階智能駕駛系統(tǒng)ADS已經(jīng)覆蓋中國(guó)4萬多個(gè)城市城鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，能覆蓋全國(guó)的城市主干道、全量的支路甚至一些毛細(xì)路，第三方測(cè)試結(jié)果顯示，道路覆蓋率達(dá)到99.56%。

去年底，工信部等四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)工作的通知》。正式宣布L3/L4級(jí)別自動(dòng)駕駛的準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)工作開啟。

對(duì)特斯拉來說，更需要警惕的則是國(guó)內(nèi)一線新能源品牌的橫向拓展。

華為是個(gè)中翹楚。就在今年4月初，有消息稱華為智駕方案將上車豐田全球車型，且并非只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。豐田和華為尚未對(duì)此消息予以證實(shí)，不過，二者此前就已在智能座艙領(lǐng)域展開合作。

時(shí)間再往前推，去年11月，在特斯拉中國(guó)官網(wǎng)車主手冊(cè)新增FSD Beta相關(guān)內(nèi)容的消息不脛而走之際，華為與長(zhǎng)安簽署《投資合作備忘錄》，擬成立新的合資公司，業(yè)務(wù)聚焦在智能駕駛系統(tǒng)及部件解決方案的研發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

最近，華為和特斯拉的無形對(duì)戰(zhàn)愈發(fā)激烈。4月23日，余承東在問界新M5的發(fā)布會(huì)上表示，智界S7團(tuán)隊(duì)專門前往美國(guó)，將其智能駕駛系統(tǒng)與特斯拉FSD進(jìn)行比較：“在經(jīng)過測(cè)試之后，我們有信心，智界S7的智能駕駛系統(tǒng)仍然是全世界*的?！?/p>

4月24日，特斯拉發(fā)布季度財(cái)報(bào)，馬斯克稱特斯拉今年很有可能簽署FSD授權(quán)協(xié)議：“我們正在與一家汽車制造商進(jìn)行對(duì)話。”不過，特斯拉的管理層也提到，即使今年達(dá)成許可協(xié)議，特斯拉可能還需要3年時(shí)間才能將其適配并搭載上車。

Part 03

特斯拉在中國(guó)需要一個(gè)新刺激。

馬斯克此次來華，正值北京車展，不過特斯拉并沒有在車展中亮相。

據(jù)快科技，在談到特斯拉是否參加北京車展的話題時(shí)，馬斯克表示，特斯拉沒去2024北京車展，也不去美國(guó)的車展。

實(shí)際上，特斯拉上一次參加大型A級(jí)車展，還是在乘用車領(lǐng)域，除了賽博皮卡Cybertruck之外，三年前的上海車展。與國(guó)內(nèi)廠商不斷推出新車型不同，特斯拉目前在售的車型只有四款，且其中Model 3上市已有7年，Model Y也已是4年前的車型。

面對(duì)全球電動(dòng)車退燒、友商奮起直追，特斯拉近兩年也頻頻降價(jià)。據(jù)國(guó)富銀行數(shù)據(jù)，2023年上半年，特斯拉全球汽車價(jià)格平均下降12%，交付量較前六個(gè)月增長(zhǎng)19%，得到有效提振。

然而降價(jià)的威力在減弱。2023年下半年，特斯拉繼續(xù)降價(jià)、推出激勵(lì)措施，但汽車交付增量?jī)H有3%。

馬斯克談?wù)摿嗽S久的廉價(jià)車型，至今仍未落地。上次全世界都以為特斯拉廉價(jià)車型要來了的時(shí)候，馬斯克帶著人形機(jī)器人尬舞。今年，外界又以為廉價(jià)車型終于要來了，馬斯克轉(zhuǎn)而宣布今年8月自動(dòng)駕駛出租車項(xiàng)目Robotaxi將要落地。

4月，特斯拉又讓外界失望了兩次。一次是月初，特斯拉公布2024年*季度產(chǎn)量和交付報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)交付38.6萬輛汽車，是2020年以來首次出現(xiàn)同比下滑。

一次是月底，特斯拉發(fā)布季度財(cái)報(bào)。2024年*季度，特斯拉收入213億美元，同比下降9%。凈利潤(rùn)11億美元，同比下降55%。

不過，馬斯克在財(cái)報(bào)會(huì)上再次大談廉價(jià)車型，將特斯拉的股價(jià)暴力拉升，日漲600億美元。

畫餅也許對(duì)股價(jià)有短暫拉升效果，但廉價(jià)車型就算真的推出，效果——尤其是在中國(guó)市場(chǎng)——如何，還是一個(gè)未知數(shù)。如今，比亞迪秦Plus將價(jià)格下探至7.98萬元，新上市的小米SU7起售價(jià)也不過21.59萬元。

相比之下，在北美市場(chǎng)已經(jīng)探過路、有一定經(jīng)驗(yàn)積累的FSD，可能是更有希望的選項(xiàng)。

只不過，中國(guó)城市道路復(fù)雜多樣，交通法規(guī)也與北美不同，特斯拉要用FSD打開新局面，還面臨諸多挑戰(zhàn)。

參考資料：

1、科技狐：《特斯拉向其他車企授權(quán) FSD，這事沒那么簡(jiǎn)單！》

2、DoNews：《車企“狂卷”智駕》

3、電動(dòng)星球News：《 FSD即將入華，來吧特斯拉！中國(guó)智駕早想一決高低了 >

4、IT之家：《特斯拉在歐洲展示 FSD，45 分鐘內(nèi)僅需干預(yù) 1 次》