2035年，消費(fèi)者將會如何塑造我們的經(jīng)濟(jì)形態(tài)？7月6日，貝恩公司發(fā)布了相關(guān)研究成果。貝恩研究發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者生活方式變化的早期信號，總結(jié)出未來消費(fèi)的八大經(jīng)濟(jì)模式——創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、新家庭經(jīng)濟(jì)、新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、大健康經(jīng)濟(jì)、療愈悅己經(jīng)濟(jì)、人口遷徙經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，“在中國，八大經(jīng)濟(jì)模式并非齊頭并進(jìn)，而是在基本屬性、市場起點、未來走向等方面都呈現(xiàn)出了鮮明的特征。因此，在本次研究中，我們將其分劃為三大類別：中國引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式、緊隨全球蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式、中國方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式。對比全球，我們發(fā)現(xiàn)，中國的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先全球平均水平，在豐富度和深入度層面已成為世界趨勢的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者，越來越多的新興載體、產(chǎn)品和創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，中國創(chuàng)作者正以最前沿的創(chuàng)作思維和變現(xiàn)模式引領(lǐng)世界。“

類別1 中國引領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)模式

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：自由獨立，非凡創(chuàng)造

2035年的消費(fèi)者觀念將比今天更加多元化、個性化。消費(fèi)者不再一味為大品牌買單，新興、細(xì)分、微妙的需求持續(xù)產(chǎn)生；更加重要的是，消費(fèi)者手中的“生產(chǎn)工具”更加發(fā)達(dá)，豐富多元的內(nèi)容創(chuàng)作平臺、世界級水平、多樣化且高度開放的線上渠道、以及人工智能對工作效率與方法的改變，使越來越多的消費(fèi)者自身成為了內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者，促使創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在中國迅速發(fā)展。

貝恩發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者培養(yǎng)、支持創(chuàng)作者的生態(tài)體系、借力獨立創(chuàng)作者的聯(lián)合品牌、針對創(chuàng)作者的求職 / 自雇服務(wù)平臺等潛在商業(yè)機(jī)會持續(xù)涌現(xiàn)。

類別2 緊隨全球蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)趨勢

新家庭經(jīng)濟(jì)：一家N口，形態(tài)多元

社會中以“三口之家”為代表的傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)在全球范圍內(nèi)逐漸式微，更多元的家庭組成方式不斷涌現(xiàn)，衣食住行各環(huán)節(jié)中原本以“三口之家”為藍(lán)本設(shè)計的形態(tài)將衍生出不同的日常消費(fèi)特性和需求。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，針對單身家庭的“一人份用品”和“一人食餐飲”等小規(guī)格商品、針對單親家庭的財務(wù)及身心健康的服務(wù)保障、針對多代/隔代家庭的生活空間的合理配置以及家庭成員安全性的保障服務(wù)、針對空巢家庭的日常照護(hù)和心理健康的服務(wù)成為未來潛力賽道。

新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：老有所享，老有所依

老年將不再意味著陳舊的消費(fèi)觀念與趨弱的消費(fèi)能力。隨著健康壽命的延長、退休年齡的推遲和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈現(xiàn)出了二元分化：一部分老年人將仍然保持工作參與、并以一顆“年輕的心”繼續(xù)旅行和消費(fèi)，追求多樣化的適老消費(fèi)品和休閑娛樂項目；另一部分老年人群則依賴各類新形式養(yǎng)老服務(wù)的護(hù)理和支持。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化平臺的適老化改造、智能硬件設(shè)備支持下的日常照護(hù)、傳統(tǒng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)升級新的運(yùn)營模式、終老殯葬服務(wù)形式多樣化、品牌研發(fā)適老化定制產(chǎn)品、老年人口再就業(yè)、老年興趣教育培訓(xùn)形式多元化，成為了潛在商業(yè)機(jī)會。

大健康經(jīng)濟(jì)：科技為用，治病亦治未病

2035年的消費(fèi)者健康意識將上升到新高度。中國消費(fèi)者越來越注重疾病預(yù)防和健康管理，追求通過保健食品/藥品、健身產(chǎn)品、生活方式的改善及以健康改善為目的的活動來實現(xiàn)全面的身心健康。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)保健品和保健食品的品類和功能逐漸細(xì)分，有科學(xué)依據(jù)、有功效的定制化產(chǎn)品和方案受到青睞；健康監(jiān)測檢測需求擴(kuò)大，便捷化的監(jiān)測設(shè)備和檢測服務(wù)流行。生活方式的改善及各類改善健康的活動成為服用和檢測之外的全新追求。

療愈悅己經(jīng)濟(jì)：紓解孤獨，釋放自我

為了應(yīng)對不斷增加的孤獨感、人際淡漠和日益加劇的心理健康問題，中國消費(fèi)者開始積極尋求通過各類新型渠道獲得情感支持和建立真實的社群聯(lián)系，以及選擇各類替代性陪伴方式和減壓體驗等以療愈自我。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，減壓消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)方式逐漸在國內(nèi)興起；新形式的替代性陪伴彌補(bǔ)了人們情感寄托的缺失；中國的企業(yè)和組織也在助力社交模式的重塑。

類別3：中國方興未艾的經(jīng)濟(jì)模式

人口遷徙經(jīng)濟(jì)：文化交融，消費(fèi)遷移

自然環(huán)境和社會環(huán)境的變化催生了大范圍的人口流動，地理上的流動推動了文化、生活方式和消費(fèi)體驗的融合，誕生了靈活辦公配套產(chǎn)業(yè)等新興消費(fèi)形式，未來，跨境流動仍具有極大的活力。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，不僅高線城市流行的消費(fèi)品牌有機(jī)會隨著人口遷徙繼續(xù)打開并深入下線市場；一線城市內(nèi)流行的消費(fèi)業(yè)態(tài)惠及下線城市居民；針對“數(shù)字游民”、“候鳥人群”以及其他遷移人口的居住服務(wù)模式也越來越個性化、多元化。

可持續(xù)經(jīng)濟(jì)：持續(xù)共享，向綠而生

中國消費(fèi)者環(huán)保意識的加強(qiáng)、企業(yè)社會責(zé)任意識的提升和相應(yīng)法律法規(guī)的出臺共同推動了可持續(xù)商業(yè)模式在各個行業(yè)涌現(xiàn)，可持續(xù)和綠色經(jīng)濟(jì)的觀念將在未來持續(xù)影響和改變消費(fèi)者和企業(yè)的生產(chǎn)生活方式。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，旨在節(jié)能環(huán)保，資源可持續(xù)利用的新商業(yè)模式不斷興起；綠色環(huán)保產(chǎn)品的種類多元，有效節(jié)約資源，減少污染；中國企業(yè)在社會責(zé)任承擔(dān)領(lǐng)域進(jìn)行不同實踐。

智能經(jīng)濟(jì)：智聯(lián)先行，高效生活

人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)互聯(lián)及其驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，逐步滲透生產(chǎn)生活的各個方面，各細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用不斷豐富。

對此，貝恩發(fā)現(xiàn)，借助智能設(shè)備或應(yīng)用進(jìn)行高效決策、便捷生活、情感連接將成為未來社會的主流消費(fèi)模式，智能服務(wù)也將逐步走出固定的“屏幕”。

文/北京青年報記者 程婕

編輯/樊宏偉