近日有外媒報(bào)道 TikTok 將推遲美國(guó)小店的全面上線時(shí)間，對(duì)此 TikTok 方面予以否認(rèn)，稱并未推遲上線，“將通過(guò)邀請(qǐng)更多商家加入，擴(kuò)大在美國(guó)的測(cè)試”。

但據(jù)億邦動(dòng)力最新報(bào)道和外媒消息，以及36氪出海向 TikTok 電商從業(yè)人士所了解到的，TikTok Shop 小店有望最早于今年6月在美國(guó)全面放開(kāi)；且 TikTok 電商還將推出類似 Temu 的類自營(yíng)模式 。

去年11月，TikTok Shop 開(kāi)放了美國(guó)站的入駐申請(qǐng)通道，本土商家需邀請(qǐng)碼加入；今年4月更大范圍開(kāi)放注冊(cè)，不過(guò)僅限美國(guó)本土商家，注冊(cè)需要美國(guó)護(hù)照、駕照或美國(guó)公司信息，有較為嚴(yán)格的入駐審核和風(fēng)控。據(jù)商家注冊(cè)頁(yè)面 Q&A 稱，TikTok Shop 在美目前還處于早期測(cè)試階段。

TikTok 電商分為閉環(huán)和半閉環(huán)模式，前者可通過(guò)小店即 TikTok Shop 在應(yīng)用內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)的全流程，而后者仍需要跳轉(zhuǎn)到站外購(gòu)買(mǎi)。TikTok Shop 現(xiàn)已開(kāi)放了東南亞六國(guó)、英國(guó)和美國(guó)站點(diǎn)，除美國(guó)和印尼站外均對(duì)跨境商家開(kāi)放；而美國(guó)作為全球*消費(fèi)市場(chǎng)、僅次于中國(guó)的全球第二大電商市場(chǎng)，不乏商家期盼能夠開(kāi)放跨境站點(diǎn)，但至今還未有明確消息。目前看來(lái)，預(yù)計(jì) TikTok 電商業(yè)務(wù)的重心將更側(cè)重本地運(yùn)營(yíng)商家和類自營(yíng)這一新模式。

不過(guò)另一方面，也有報(bào)道稱 TikTok Shop 在美的本土招商情況并不理想。美國(guó)科技媒體 The Information 4月報(bào)道稱 TikTok Shop 在美本土招商不順，截止3月本土商家數(shù)量較測(cè)試初期不升反降。

以短視頻帶貨和直播購(gòu)物為主的 TikTok 電商，對(duì)本土化的要求不低，本土賣(mài)家在物流履約、消費(fèi)者服務(wù)等方面也相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前 TikTok 在美國(guó)仍處于風(fēng)波中心，而電商市場(chǎng)前有亞馬遜、SHEIN 等成熟平臺(tái)，后有來(lái)勢(shì)洶洶的 Temu，TikTok 電商的前進(jìn)需要兼顧規(guī)模與質(zhì)量。