2023年4月18日，2023上海車展在國(guó)展中心開幕，理想汽車展臺(tái)。 視覺中國(guó) 圖

理想汽車不僅要進(jìn)入純電賽道，還將下探至20萬(wàn)-30萬(wàn)元市場(chǎng)區(qū)間。

4月18日，2023上海車展開幕，理想汽車宣布，隨著純電解決方案的發(fā)布，接下來(lái)理想汽車也將邁入增程與純電并駕齊驅(qū)的新階段。到2025年，理想汽車將形成 “1款超級(jí)旗艦+5款增程電動(dòng)車型+5款高壓純電車型”的產(chǎn)品布局 ，面向20萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，全面滿足家庭用戶需求。

進(jìn)入純電賽道之后，理想汽車也將在補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)上加大布局，理想方面介紹，今年年底將建設(shè)完成300多個(gè)高速超充站，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)和成渝四大經(jīng)濟(jì)帶；2025年，理想超充站將建成3000座，覆蓋90%的國(guó)家高速里程和主要城市。

在智能駕駛方面，理想AD Max 3.0的城市NOA（導(dǎo)航輔助駕駛）將于本季度開始推送內(nèi)測(cè)用戶，并于年底推送100座國(guó)內(nèi)城市。理想方面還宣布，理想AD Max 3.0 城市NOA的軟件與服務(wù)將終身免費(fèi)。

理想汽車商業(yè)副總裁劉杰在接受澎湃新聞等媒體采訪時(shí)就這一免費(fèi)政策解釋稱，隨著智能駕駛進(jìn)入到大模型算法的階段，希望將智能駕駛作為用戶的高價(jià)值資產(chǎn)，隨著智能駕駛能力越來(lái)越強(qiáng)，這個(gè)資產(chǎn)是持續(xù)升值的，而不是一個(gè)需要長(zhǎng)期負(fù)擔(dān)的費(fèi)用，同時(shí)，用戶進(jìn)行二手車交易的時(shí)候這個(gè)價(jià)值也能夠被體現(xiàn)出來(lái)。

今年第一季度，中國(guó)汽車行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn)，然而終端銷量卻未見起色，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度乘用車零售銷量為426.2萬(wàn)輛，同比下降13.4%。理想則逆勢(shì)推出了“保價(jià)政策”，宣布三個(gè)月內(nèi)不會(huì)降價(jià)。

劉杰對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表態(tài)稱，價(jià)格戰(zhàn)不是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)該把投資和精力都投入到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、讓用戶感受到產(chǎn)品價(jià)值等方面。他提到，就目前來(lái)看，除了較為特殊的特斯拉之外，恰恰是產(chǎn)品價(jià)值不高、相對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)不強(qiáng)的企業(yè)，會(huì)更早地陷入價(jià)格戰(zhàn)中。今后，這些位于行業(yè)隊(duì)列后面的企業(yè)，將會(huì)不得不陷入價(jià)格戰(zhàn)之中。

劉杰認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理性，例如3月有產(chǎn)品進(jìn)行了大幅降價(jià)反而并沒有看到銷量提升，理想過(guò)去一個(gè)季度沒有任何降價(jià)，反而獲得了消費(fèi)者更好的信心，也收獲了更高的銷量，“我們還是應(yīng)該選擇做正確的事，在我看來(lái)價(jià)格戰(zhàn)是件容易的事，并不一定是正確的事。”

關(guān)于目前新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，劉杰表示，接下來(lái)三年，即2023年到2025年，將是智能電動(dòng)車三年的淘汰賽，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是技術(shù)、產(chǎn)品、交付能力的三大能力綜合競(jìng)爭(zhēng)，不能有任何短板，缺一不可。

他預(yù)期，行業(yè)的淘汰競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速，內(nèi)卷也會(huì)加速，到2025年，5家頭部企業(yè)將確定下來(lái)，再接下來(lái)從2025年到2030年的過(guò)程中，這5家企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

過(guò)去一年，理想汽車陸續(xù)發(fā)布了理想L9、理想L8和理想L7三款新車，把理想汽車的產(chǎn)品線從一款理想ONE擴(kuò)展開來(lái)。從銷量來(lái)看，在剛剛過(guò)去的第一季度，理想汽車總共交付了5.26萬(wàn)輛新車，較2022年第一季度增長(zhǎng)65.8%。