發(fā)布會(huì)、明星CEO、挖苦、吵架、臟話、粉絲……在中國(guó)，很難找到比手機(jī)更熱鬧的行業(yè)了。

也許太多人已對(duì)此習(xí)以為常，以至于極少數(shù)人還記得，中國(guó)手機(jī)過(guò)去十年上演了怎樣的奇跡。如今，全球手機(jī)67%由中國(guó)生產(chǎn)，全球銷量排名前10的品牌有8家來(lái)自中國(guó)。

更令人難以置信的是，這一切，都是在十幾年前一座名為“山寨機(jī)”的廢墟上建立起來(lái)的。

這里是對(duì)一切未知感到好奇的X科技實(shí)驗(yàn)室，我們將用5期節(jié)目時(shí)間，和各位分享【中國(guó)手機(jī)10年逆襲路】，本期“起源”，來(lái)看國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的興起與山寨機(jī)的消亡。

2007年1月9日，喬布斯對(duì)當(dāng)時(shí)主流廠商的手機(jī)一頓嘲諷之后，舉起了手中的iPhone。

那時(shí)很少有人意識(shí)到，這個(gè)擁有3.5英寸屏幕的觸屏手機(jī)，將會(huì)重新定義手機(jī)的概念，以及人類的生活方式。

更多人認(rèn)為，這款不能拆卸電池、不支持3G、不能安裝第三方app、不符合用戶操作習(xí)慣的手機(jī)，并不算一款好產(chǎn)品。微軟時(shí)任CEO鮑爾默當(dāng)眾嘲笑它，諾基亞在研究了一番后認(rèn)定，蘋果的新玩具對(duì)諾基亞不會(huì)造成任何影響。

不過(guò)熱鬧是他們的，那時(shí)候，全球手機(jī)行業(yè)這張牌桌，國(guó)產(chǎn)品牌根本沒(méi)有上桌的資格，更多的充當(dāng)代工生產(chǎn)的角色。

iPhone發(fā)布的那個(gè)2007年，在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量占比也只有33.8%，如果再具體到能上2G網(wǎng)的GSM手機(jī)，這個(gè)數(shù)字將進(jìn)一步下滑到22.6%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)加在一起打不過(guò)諾基亞一個(gè)品牌的銷量。

彼時(shí)的中國(guó)手機(jī)行業(yè)仿佛一座冰山，水面上看得見(jiàn)的，是被外國(guó)巨頭打得潰不成軍的國(guó)產(chǎn)品牌，沉在水下總被有意無(wú)意忽視的，則是曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)，奇形怪狀的“山寨機(jī)”。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在山寨機(jī)到達(dá)頂峰的2009年，聯(lián)發(fā)科在中國(guó)大陸賣出1.45億顆山寨機(jī)芯片。另有機(jī)構(gòu)估算，當(dāng)年中國(guó)廠商生產(chǎn)了1.5億部所謂“白牌手機(jī)”，其中70%銷往亞非拉發(fā)展中國(guó)家。

然而iPhone的出現(xiàn)，終究還是顛覆了中國(guó)手機(jī)行業(yè)，遍地開(kāi)花的“山寨機(jī)”，十年后將幾乎在中國(guó)絕跡。而一切改變的起源，是由兩個(gè)中年男人完成的。

2007年，黃章31歲，創(chuàng)辦的魅族已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)MP3行業(yè)龍頭老大。但在他看來(lái)，MP3行業(yè)很快就會(huì)走下坡路。就在他尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，注意到了橫空出世的iPhone。

經(jīng)過(guò)2年時(shí)間的打磨，2009年，魅族M8發(fā)布，外觀酷似iPhone，這讓很多人以為是又一款山寨iPhone。

但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。M8比8個(gè)月前發(fā)布的iPhone 3G 在厚度上薄0.3mm，整機(jī)重量輕15g，屏幕采用了數(shù)年后才開(kāi)始普及的720P屏幕，作為對(duì)比，當(dāng)年iPhone 3G用的還是480P屏幕，但M8的價(jià)格只有iPhone 3G的一半。

?魅族 M8開(kāi)售當(dāng)天，各大線下門店的排隊(duì)人數(shù)就如若iPhone開(kāi)售的場(chǎng)景。甚至有人輾轉(zhuǎn)多個(gè)城市為了買到一臺(tái)M8，在推出剛2個(gè)月后，銷量便達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)；僅花了3個(gè)月時(shí)間，魅族M8的銷售額就達(dá)到了3億元。

售價(jià)2000多的M8，破除了一個(gè)迷信：中國(guó)消費(fèi)者在中高端價(jià)位只愿意為外國(guó)品牌買單。這種說(shuō)法顯然是荒誕的，只要能拿出素質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，國(guó)人是愿意支持自己的品牌的。

魅族M8掀起的熱潮，引起了另一個(gè)中年人的注意。?

2009年，雷軍40歲。此前的人生中，他掌門的金山軟件成功上市，一手主導(dǎo)的*網(wǎng)被亞馬遜收購(gòu)，投資的凡客、YY、UC瀏覽器等公司已帶來(lái)高額回報(bào)，他本人則早就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

自從iPhone出現(xiàn)后，雷軍就非?？春弥悄苁謾C(jī)行業(yè)，他準(zhǔn)備找一家中國(guó)手機(jī)公司進(jìn)行投資，而魅族正是一個(gè)*的標(biāo)的。

2009年，雷軍通過(guò)珠海當(dāng)?shù)卣业近S章，想要以投資人身份成為魅族董事長(zhǎng)，就像他此前在YY和UC瀏覽器中扮演的角色。同時(shí)計(jì)劃將當(dāng)時(shí)的谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌帶到魅族，希望黃能拿出5%的股份吸引林斌加盟，但黃章對(duì)股份的事情非常在意，一直沒(méi)有同意。

還有傳聞稱，黃章當(dāng)時(shí)是想拉雷軍來(lái)做魅族CEO，但同樣不愿意出讓股份，這顯然也是雷軍無(wú)法接受的。

沒(méi)人能知道，黃章與雷軍如果聯(lián)手成功，中國(guó)手機(jī)行業(yè)后來(lái)會(huì)變成什么樣，我們只知道，一年后投資不成的雷軍，用一鍋小米粥，宣告了小米的成立。又用了一年，舉起了那部定價(jià)1999元的小米手機(jī)。

可能很多人已經(jīng)遺忘了小米初代的開(kāi)創(chuàng)性意義。在2011年的時(shí)間點(diǎn)，魅族的成功遲遲未能被其它國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)制，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍被海外品牌統(tǒng)治。

HTC、摩托羅拉、三星等產(chǎn)品，售價(jià)動(dòng)輒兩三千人民幣以上。而這還是所謂“水貨”的價(jià)格，國(guó)行往往還要再加一千元。這對(duì)于十幾年前的普通中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)于昂貴了。當(dāng)時(shí)大眾對(duì)智能手機(jī)的巨大熱情和干癟的錢包形成了巨大矛盾。

?

這時(shí)小米出現(xiàn)了，在發(fā)布會(huì)上，雷軍拉上了市面上*的手機(jī)比較參數(shù)，小米手機(jī)有著最快的處理器、*的屏幕，*的內(nèi)存但是價(jià)格只有海外品牌的一半。

1999的價(jià)格，瘋狂的搶購(gòu)，700萬(wàn)臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，永遠(yuǎn)地改變了一些事情。

首先，它用1999元的價(jià)格拉低了智能手機(jī)的價(jià)格門檻，想要與小米競(jìng)爭(zhēng)，必須把價(jià)格拉低。這既讓智能手機(jī)在中國(guó)得到迅速普及，又讓在定價(jià)策略上反應(yīng)遲鈍的海外品牌措手不及。

其次，它把高通處理器、夏普屏幕、超大內(nèi)存等硬件配置作為主打宣傳賣點(diǎn)。公開(kāi)透明的配置，越堆越高的參數(shù)，成為后來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

最后，它用了在當(dāng)時(shí)尚未成為主流的電商模式，不開(kāi)線下店，官網(wǎng)下單，壓縮渠道成本的同時(shí)，也成為中國(guó)消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上的重要推手之一。

事實(shí)上，小米初代的成功，并沒(méi)有讓山寨機(jī)消失，反倒讓很多山寨機(jī)廠商看到了機(jī)會(huì)。

免費(fèi)開(kāi)源的安卓系統(tǒng)，成本并不高的聯(lián)發(fā)科ARM架構(gòu)芯片，加上國(guó)內(nèi)的各種零配件供應(yīng)商，很多山寨機(jī)廠商借此搖身一變，成了智能手機(jī)品牌。

只不過(guò)他們還不知道，留給自己賺錢的時(shí)間，已經(jīng)不多了。

2013年這個(gè)奇數(shù)年，又是一個(gè)關(guān)鍵的年份。

這一年，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀成立，用線上渠道和高性價(jià)比全面對(duì)標(biāo)小米，vivo則開(kāi)始贊助國(guó)內(nèi)王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，邁出了此后瘋狂營(yíng)銷的*步；同樣在這一年，羅永浩在北京國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)了一場(chǎng)錘子系統(tǒng)的發(fā)布會(huì)。

事后去看羅老師造手機(jī)的故事，可以發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志著這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，曾經(jīng)的風(fēng)口變成了紅海，后來(lái)者再難實(shí)現(xiàn)反超。

不過(guò)2013年更重要的戲碼，還是屬于小米?，F(xiàn)象級(jí)的小米初代后，小米保持1999的售價(jià)陸續(xù)發(fā)布了小米1s、小米2、小米2s，牢牢占據(jù)了2000元這個(gè)價(jià)位。然而，雷軍的野心不止于此。

2013年7月，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)略顯潦草地安排在QQ空間上進(jìn)行，紅米一代發(fā)布。它的硬件配置在當(dāng)時(shí)屬于中端的千元機(jī)水平，但公布的價(jià)格，卻只有799元。

紅米首發(fā)預(yù)約半小時(shí)就達(dá)到100萬(wàn)，總預(yù)約量突破1000萬(wàn)，最后總銷量達(dá)到了恐怖的4460萬(wàn)臺(tái)。

這部紅米的出現(xiàn)，預(yù)示著智能手機(jī)正式進(jìn)入百元機(jī)時(shí)代，隨后魅藍(lán)、360、樂(lè)視等一眾品牌開(kāi)始在百元價(jià)位的混戰(zhàn)，360手機(jī)將價(jià)格定在令人絕望的399元，賈老板的樂(lè)視手機(jī)更是充幾百塊錢話費(fèi)就能送你一臺(tái)。

?而這也意味著山寨機(jī)的歷史走向了終結(jié)。

正是這樣慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，徹底摧毀了山寨機(jī)根基，幾百塊錢，用戶可以從線上渠道，買到一款配置足夠日常需求的品牌智能手機(jī)。而這個(gè)價(jià)格區(qū)間在過(guò)去正是山寨機(jī)的生長(zhǎng)空間，如今它們向下沒(méi)有將價(jià)格繼續(xù)下探的可能，向上則沒(méi)有與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

另外值得一提的是，OV此時(shí)已經(jīng)開(kāi)始了瘋狂開(kāi)店的腳步，三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)遍布著他們的店鋪，配合綜藝冠名、明星代言、電視廣告，山寨機(jī)在線下的大本營(yíng)也已完全被OV占領(lǐng)。

從2011年到2015年4年時(shí)間里，除了山寨機(jī)被消滅，蘋果三星之外的其它海外品牌，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的生存空間也被擠壓殆盡。摩托羅拉、HTC、索尼等大牌先后敗走中國(guó)，并在此后被中國(guó)手機(jī)蠶食掉了全球市場(chǎng)份額。

2015年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量排行前十的品牌中只還剩下蘋果和三星兩家海外品牌。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功，并沒(méi)有被所有人認(rèn)可。有一種說(shuō)法是，以小米為代表的這些手機(jī)廠商，只是高通等供應(yīng)商的組裝廠，雖然出貨量增長(zhǎng)，但全球手機(jī)市場(chǎng)的大部分利潤(rùn)都由蘋果三星拿走。

以價(jià)換量之后，中國(guó)手機(jī)能沖擊高端，掌握核心技術(shù)嗎?我們下篇繼續(xù)。

參考資料：

1.中國(guó)手機(jī)往事：因?yàn)槔总姟⒘_永浩們，中國(guó)才告別山寨機(jī)，騰訊深網(wǎng)，2018.7.4；

2.國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，中國(guó)證券報(bào)，2007.12.6；

3.無(wú)路可退：中國(guó)手機(jī)的歷史進(jìn)程，遠(yuǎn)川研究所，2022.1.27；

4.2009年中國(guó)手機(jī)出貨量將達(dá)3.63億部，中國(guó)家電網(wǎng)，2009.9.2；

5.Apple now has 95% of the smartphone industry's profits，Android Authority，2015.11.17