8月12日晚，貴州茅臺（600519）發(fā)布半年報(bào)顯示預(yù)收賬款較年初有所下降，記者采訪了中國獨(dú)立酒評人肖竹青，他表示：“在面對本輪調(diào)整帶來的挑戰(zhàn)，茅臺高度重視渠道合作伙伴的穩(wěn)定、良性、可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化渠道付款節(jié)奏，減輕合作伙伴的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。在行業(yè)艱難時刻，茅臺主動與合作伙伴共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，將廠家與經(jīng)銷商利益與消費(fèi)轉(zhuǎn)型深度綁定，在體現(xiàn)大品牌大擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，也更加體現(xiàn)了茅臺與合作伙伴風(fēng)雨與共、不離不棄的契約精神。且主力經(jīng)銷商打款意愿強(qiáng)烈，渠道整體運(yùn)營平穩(wěn)，也預(yù)示著茅臺渠道生態(tài)良好?！?/p>

肖竹青認(rèn)為，“茅臺持續(xù)優(yōu)化渠道付款政策，廠商風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，與經(jīng)銷商深化戰(zhàn)略協(xié)同，共同把握消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，進(jìn)一步推動了白酒市場良性發(fā)展，茅臺的品牌價值或進(jìn)一步提升”。

從貴州茅臺發(fā)布的2025年上半年報(bào)中，除了數(shù)據(jù)之外，還有良好的渠道生態(tài)，更有大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一直以來，經(jīng)銷商是茅臺成長路上的重要支撐，在2024年底召開的貴州茅臺酒2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹強(qiáng)調(diào)，“感謝經(jīng)銷商與茅臺風(fēng)雨同舟、攜手同行?！彼岢?，營銷團(tuán)隊(duì)要和經(jīng)銷商一道，共同做好消費(fèi)者服務(wù)。同時，也要精心、盡心服務(wù)好經(jīng)銷商，了解經(jīng)銷商在市場拓展、產(chǎn)品動銷等各方面的困難和所需，及時做好服務(wù)保障。

同時，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉也高度評價經(jīng)銷商體系：“茅臺酒經(jīng)銷商體系，在與茅臺幾十年的風(fēng)雨同舟中，鑄牢了堅(jiān)不可摧的利益、情感和命運(yùn)共同體，這是茅臺抵御風(fēng)險(xiǎn)、穿越調(diào)整周期的重要法寶?！?/p>

不僅如此，在今年3月召開的茅臺一季度市場調(diào)研會上，茅臺也明確表示，將繼續(xù)堅(jiān)持長期主義，與渠道商等相關(guān)方保持密切溝通與協(xié)作，共同構(gòu)建利益共同體、情感共同體、命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)利益共享、情感共連、價值共創(chuàng)。由此可見，構(gòu)建良好渠道生態(tài)已是茅臺工作中的重要一環(huán)。

“上下同欲、廠商同心”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺廠商保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定市場信心，是茅臺走向未來的底氣，科學(xué)謀劃戰(zhàn)略舉措、高效執(zhí)行市場策略，也是茅臺成功應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

2025年，白酒行業(yè)仍處于政策調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存量競爭的深度調(diào)整。當(dāng)白酒消費(fèi)趨于理性，白酒行業(yè)正逐步從“企業(yè)生產(chǎn)什么就買什么”到“消費(fèi)者定義需求”的時代變化，從以商品為中心的時代，邁向以消費(fèi)者為中心的商品時代或者是“商品+服務(wù)”的時代，白酒企業(yè)和品牌能夠?yàn)楹献骰锇樽鲂┦裁矗?/p>