“2023年下半年，啤酒行業(yè)整體大趨勢(shì)沒(méi)有想象中那么強(qiáng)勁。”對(duì)于2023年行業(yè)所經(jīng)歷的一些挑戰(zhàn)，3月29日晚間，重慶啤酒（600132）股份有限公司（以下稱(chēng)“重啤股份”）總裁李志剛在重慶與《證券日?qǐng)?bào)》等媒體交流時(shí)坦言，公司在大環(huán)境中會(huì)受到一些影響，但在可控范圍之內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年重啤股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.15億元，同比增長(zhǎng)5.53%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.37億元，同比增長(zhǎng)5.78%；實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量299.75萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.93%。

即使在行業(yè)增長(zhǎng)有所放緩的情況下，重啤股份依舊延續(xù)了自2018年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，連續(xù)第6年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn)三大指標(biāo)的全面增長(zhǎng)，這也意味著，公司在“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。

2023年，重慶啤酒開(kāi)始“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)大城市計(jì)劃?！盁o(wú)論市場(chǎng)上遇到什么新挑戰(zhàn)，我們都不會(huì)減少投入，將繼續(xù)大力拓展中國(guó)市場(chǎng)?！崩钪緞傉f(shuō)，今年“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略的整體舉措也不會(huì)有太大變化，我們上升的空間仍然存在，將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、加速增長(zhǎng)。

公司供圖

一如既往走高端化路徑

數(shù)據(jù)顯示，在定位為8元以上為高檔、大于等于4元小于8元為主流、4元以下為經(jīng)濟(jì)型的產(chǎn)品檔次中，高檔產(chǎn)品是重啤股份的盈利核心。2023年，高檔產(chǎn)品（8元以上）營(yíng)收實(shí)現(xiàn)88.55億元，占比主營(yíng)收入超過(guò)60%，毛利率55.01%；此外，主流產(chǎn)品收入提高5.64%至52.97億元，毛利率為42.96%；經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品收入提高10.06%至2.896億元，毛利率為12.92%。

“在過(guò)去五年里，通過(guò)種種實(shí)踐檢驗(yàn)，已經(jīng)充分證明了高端化路徑是對(duì)的，是可實(shí)現(xiàn)的?！崩钪緞傇诮涣鲿r(shí)透露，“公司會(huì)一如既往做高端化?！?/p>

中國(guó)啤酒行業(yè)自2013年達(dá)到產(chǎn)量頂峰后，呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，盡管自2021年以來(lái)連續(xù)實(shí)現(xiàn)微增，但2023年全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量3555.5萬(wàn)千升，對(duì)比2013年行業(yè)產(chǎn)量下降了28.6%，與上年同期相比微增0.3%。

相比于行業(yè)產(chǎn)量微降，2023年重啤股份銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.93%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平?！拔覀兊牧吭跐q，收入也在提升，毛利在行業(yè)數(shù)一數(shù)二，各方面指標(biāo)都很健康和強(qiáng)勁?！崩钪緞偪偨Y(jié)2023年業(yè)績(jī)時(shí)如是稱(chēng)。

過(guò)去一年，重啤股份在“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略下，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化，推動(dòng)銷(xiāo)售模式創(chuàng)新。例如，在本地品牌方面，公司通過(guò)重慶純生、大理V8醇麥、風(fēng)花雪月低醇以及一些區(qū)域市場(chǎng)舉措，助力本地品牌高端化進(jìn)一步提升。此外，公司于去年12月份推出的重慶精釀白啤，也進(jìn)一步夯實(shí)了高端產(chǎn)品線。

重慶啤酒要推向全國(guó)

從重啤股份來(lái)看，“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合，為公司提供了“雙引擎”，共同驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

其中，就銷(xiāo)量而言，本地品牌仍然是支柱。在公司2023年總銷(xiāo)量中，本地品牌占到了七成以上。而在區(qū)域市場(chǎng)，這個(gè)比例更高，例如重慶市場(chǎng)，重慶和山城兩大本地品牌占到公司銷(xiāo)量的近八成。

重啤股份擁有發(fā)展本土品牌的豐富成功經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，烏蘇啤酒已經(jīng)從一個(gè)地方小眾品牌，成長(zhǎng)為全國(guó)性啤酒品牌之一。

重啤股份透露，公司要打造的下一個(gè)全國(guó)性品牌，已確定為重慶品牌。據(jù)介紹，早在2014年，鑒于重慶在全國(guó)城市知名度的提升，就已經(jīng)有了借力重慶城市發(fā)展，把與城市同名的重慶啤酒打造為全國(guó)品牌的計(jì)劃。

此外，通過(guò)“重慶火鍋+重慶啤酒”這一結(jié)合，讓這兩大美食名片抱團(tuán)“走出去”，也是重啤股份對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景打造的一次創(chuàng)新嘗試。

據(jù)李志剛介紹，為了把重慶啤酒推向全國(guó)，重啤股份已經(jīng)在上海、廣州、深圳、北京、杭州等19個(gè)城市開(kāi)設(shè)了數(shù)十家“后火鍋&重慶啤酒體驗(yàn)店”。