4月11日，由省廣集團(tuán)（002400）主辦的“品牌中國(guó) 共釀芬芳——中國(guó)白酒品牌高峰論壇”將在成都W酒店啟幕。屆時(shí)，知名媒體、行業(yè)大咖、中國(guó)白酒品牌掌舵人都將齊聚成都，共拓白酒品牌高質(zhì)量發(fā)展新疆界。

行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌價(jià)值凸顯

我國(guó)的制酒歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，品種繁多，名酒薈萃，享譽(yù)中外，構(gòu)建了獨(dú)特的白酒文化體系。“酒”之一物，滲透于中華五千多年的文明史中，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，是人們的重要消費(fèi)單品之一。

近三年間，新冠疫情帶來(lái)的全球產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)貿(mào)格局歷史性重構(gòu)狀態(tài)下，白酒產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)出一片繁榮景象。超強(qiáng)的盈利能力給白酒市場(chǎng)帶來(lái)了大量入局者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

擠壓式競(jìng)爭(zhēng)格局下，市場(chǎng)逐漸走向分化，白酒產(chǎn)業(yè)將步入新的調(diào)整轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)集中度上升所對(duì)應(yīng)的企業(yè)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)與龍頭企業(yè)的品牌價(jià)值凸顯，使名酒渠道不斷下沉，酒企壓力增大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)。穩(wěn)健向好發(fā)展的白酒頭部名優(yōu)品牌積累了自身的優(yōu)勢(shì)，形成較為穩(wěn)固的頭部市場(chǎng)，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。

后疫情時(shí)代，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，白酒行業(yè)度過(guò)三年調(diào)整期，也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

謀定而后動(dòng)，進(jìn)而拓土開(kāi)疆。中國(guó)白酒經(jīng)歷了數(shù)次更迭，從產(chǎn)品時(shí)代到渠道時(shí)代，進(jìn)而步入當(dāng)下的品牌、營(yíng)銷(xiāo)與文化復(fù)合疊加的時(shí)代。市場(chǎng)規(guī)則的變化，使得品牌在與消費(fèi)者溝通的方式上需要順勢(shì)改變。白酒品牌的向前邁進(jìn)，亟待尋求更適應(yīng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新體系，賦能內(nèi)生動(dòng)力

作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一，省廣集團(tuán)創(chuàng)立于1979年，是中國(guó)最早成立的一批廣告公司，也是目前中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)之一。堅(jiān)守“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的理念，為全球超過(guò)300家知名企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

服務(wù)白酒的二十多年時(shí)間里，省廣集團(tuán)先后攜手茅臺(tái)、五糧液（000858）、瀘州老窖（000568）、習(xí)酒、水井坊（600779）、衡水老白干、紅星二鍋頭、董酒、舍得、中國(guó)勁酒、毛鋪、貴州國(guó)臺(tái)酒、貴州安酒、稻花香、金六福等多個(gè)白酒知名品牌，打造出一個(gè)個(gè)白酒業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。通過(guò)平臺(tái)戰(zhàn)略構(gòu)建的多方共贏(yíng)全營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，省廣集團(tuán)持續(xù)為品牌客戶(hù)提供著全方位的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

芳菲四月，白酒品牌齊聚春糖，省廣集團(tuán)主辦的“品牌中國(guó) 共釀芬芳——中國(guó)白酒品牌高峰論壇”，將為各大白酒品牌構(gòu)建一個(gè)具備專(zhuān)業(yè)性、影響力的中國(guó)白酒品牌掌舵人思想碰撞對(duì)話(huà)平臺(tái)，以溝通探索內(nèi)生動(dòng)力，以營(yíng)銷(xiāo)助力品牌突圍。

行業(yè)專(zhuān)家劉振國(guó)、鐵犁領(lǐng)銜，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃昇民、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林等學(xué)術(shù)專(zhuān)家坐鎮(zhèn)，匯聚五糧液、五糧液濃香酒、習(xí)酒、勁牌、水井坊、紅星二鍋頭、夜郎古酒、川酒集團(tuán)、貴州安酒等品牌大咖齊聚成都，在各大權(quán)威媒體的見(jiàn)證下，共同探討大時(shí)代背景下中國(guó)白酒品牌發(fā)展趨勢(shì)。

會(huì)上還將發(fā)布首期《2023白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略解碼》，為白酒品牌決策賦能。未來(lái)，省廣集團(tuán)還將繼續(xù)深耕白酒領(lǐng)域，通過(guò)品牌模型開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、消費(fèi)者洞察與分析等內(nèi)容，助力白酒品牌進(jìn)行更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播決策。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，繪就行業(yè)藍(lán)圖

2023年，“高質(zhì)量發(fā)展”、“擴(kuò)大內(nèi)需”、“營(yíng)商環(huán)境”等成為各地經(jīng)濟(jì)工作部署的高頻詞，釋放著全力拼經(jīng)濟(jì)、奮戰(zhàn)開(kāi)門(mén)紅的強(qiáng)烈信號(hào)。中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程開(kāi)啟，中國(guó)白酒品牌新機(jī)遇已然來(lái)臨。消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已是大勢(shì)所趨。

于高山之巔，方見(jiàn)大河奔涌；于群峰之上，更覺(jué)長(zhǎng)風(fēng)浩蕩。白酒行業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年的高速發(fā)展，璀璨的當(dāng)下正在不斷延伸。

中國(guó)白酒行業(yè)新藍(lán)圖已然繪就，中國(guó)白酒品牌新征程擊鼓催征。4月11日，“品牌中國(guó) 共釀芬芳——中國(guó)白酒品牌高峰論壇”，聚焦白酒品牌，共謀行業(yè)未來(lái)。