6月9日，“看見·消費(fèi)向上”2023年黑蟻資本消費(fèi)峰會在海濱之城廈門正式舉辦。

作為深耕消費(fèi)的投資機(jī)構(gòu)，黑蟻資本希望以“永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值”的精神，激活中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能量，不斷向上。本屆峰會上，黑蟻資本特別邀請到350位消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者、投資人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、產(chǎn)業(yè)人士，匯聚在廈門這座海上花園城市，碰撞思維與靈感。

會上，黑蟻資本以消費(fèi)投資的三個(gè)關(guān)鍵詞——內(nèi)容、效率和技術(shù)為主題展開，邀請嘉賓暢談對中國消費(fèi)市場、數(shù)智未來、品牌出海、創(chuàng)業(yè)與上市、可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵性話題的觀點(diǎn)和展望。

本次峰會也是今年廈門首場聚焦消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者與專業(yè)人士、洞見未來趨勢的盛會。通過本次峰會，消費(fèi)行業(yè)的多元力量在廈門會聚，進(jìn)一步推進(jìn)了廈門各項(xiàng)目的融合發(fā)展，推動有效投資的落地。

作為始終關(guān)注企業(yè)在“創(chuàng)造社會價(jià)值”維度實(shí)踐的投資機(jī)構(gòu)，黑蟻資本還聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所發(fā)布了國內(nèi)首份聚焦消費(fèi)行業(yè)ESG實(shí)踐的白皮書。作為與人關(guān)系最緊密的消費(fèi)行業(yè)，其未來發(fā)展軌跡也將被“創(chuàng)造社會價(jià)值”的理念深度影響，踐行ESG理念的消費(fèi)品牌，也是當(dāng)今時(shí)代呼喚的品牌。

01 中國是消費(fèi)創(chuàng)業(yè)與投資的沃土

“向上”正是黑蟻資本在中國消費(fèi)市場中看見的力量，消費(fèi)亦成為今年經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵。中國的14億人口構(gòu)成了*的單一消費(fèi)者市場，全球*的獨(dú)特地位與優(yōu)勢，是中國消費(fèi)向上的重要?jiǎng)恿碓?。麥肯錫的研究顯示，未來10年，中國的消費(fèi)增長機(jī)會有望創(chuàng)造5萬億美元的價(jià)值。

“中國是消費(fèi)創(chuàng)業(yè)與投資的沃土?！薄@是黑蟻成立與投資的出發(fā)點(diǎn)。

在開場的主旨演講中，黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚分享了堅(jiān)定看好中國消費(fèi)市場的理由：“中國提供了構(gòu)建大企業(yè)的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)機(jī)會。中國擁有最強(qiáng)的消費(fèi)供應(yīng)鏈，在制造業(yè)全球價(jià)值鏈的多數(shù)領(lǐng)域都占據(jù)生產(chǎn)主體地位。同時(shí)，中國還擁有*進(jìn)的消費(fèi)基建，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國擁有9億線上支付用戶，加上淘寶、京東等全球*的電商平臺，能有效激活14億人構(gòu)成的*單一消費(fèi)者市場?！?/p>

黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚

對于市場的洞察與把握，何愚用“變”與“不變”總結(jié)道：*不變的就是變化。消費(fèi)是一個(gè)永恒的行業(yè)，“變化”是永恒的規(guī)律，中國的消費(fèi)供給變革有三大驅(qū)動力：技術(shù)、效率、內(nèi)容。

02 從內(nèi)容、效率與技術(shù)的變量中洞見機(jī)會

黑蟻資本一直以研究驅(qū)動，從縣域調(diào)研到如今正在進(jìn)行的創(chuàng)始人研究，黑蟻始終在市場變量中尋找機(jī)會，而推動消費(fèi)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化的驅(qū)動力是：內(nèi)容、效率、技術(shù)。

在內(nèi)容方面，IP和藝術(shù)消費(fèi)的興起是一種典型的生活審美化表達(dá)，而IP新的變現(xiàn)載體也在不斷涌現(xiàn)。在效率方面，預(yù)制菜代表的供應(yīng)效率、零食集合店代表的渠道效率，加之?dāng)?shù)字化系統(tǒng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使供與需的匹配能更高效地實(shí)現(xiàn)。在技術(shù)方面，合成生物學(xué)、新材料與新科技，從更底層驅(qū)動了供給端“物”的改變，尖端技術(shù)在消費(fèi)場景的應(yīng)用帶來產(chǎn)品體驗(yàn)的革命性突破。

這三個(gè)關(guān)鍵詞，分別展現(xiàn)了消費(fèi)發(fā)展的三個(gè)方向：更好的體驗(yàn)與價(jià)值共鳴；更優(yōu)的價(jià)格、質(zhì)量與豐富度，以及具有變革性的創(chuàng)新解決方案。

峰會現(xiàn)場，嘉賓通過主題演講、圓桌等多種形式，以最前沿的思考、最切實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，闡釋了內(nèi)容、效率與技術(shù)在驅(qū)動消費(fèi)行業(yè)發(fā)展中的重要作用。

在黑蟻資本的研究框架中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容是一脈相承的。在中國消費(fèi)者愈發(fā)注重內(nèi)容體驗(yàn)、關(guān)注品牌文化內(nèi)核的當(dāng)下，打造內(nèi)容是品牌構(gòu)建壁壘的關(guān)鍵要素之一。M Stand創(chuàng)始人葛冬在現(xiàn)場為大家分享了如何將設(shè)計(jì)與創(chuàng)意融入咖啡，打造出一條精品咖啡新連鎖之路：“一方面，M Stand將美學(xué)理念融入門店，實(shí)現(xiàn)‘一店一設(shè)計(jì)’，讓消費(fèi)者在任意門店都能感觸到M Stand傳達(dá)的生活美學(xué)。另一方面，M Stand長期堅(jiān)持不斷打磨品控、培訓(xùn)、品質(zhì)與服務(wù)，努力保證高質(zhì)量出品。M Stand始終在探索咖啡與生活美學(xué)融合的可能性，如今已經(jīng)在全國近三十座城市的核心商圈和點(diǎn)位積累超過350家健康經(jīng)營的直營門店，將品牌理念傳遞給更多消費(fèi)者。”

驅(qū)動中國消費(fèi)市場向上的力量，在文化與制造業(yè)優(yōu)勢之外，還有加速到來的數(shù)智化技術(shù)應(yīng)用，以及由此帶來的效率增長。

微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官侯陽博士向我們展望了數(shù)智化對消費(fèi)未來的深刻改變：“未來AIGC有望廣泛應(yīng)用于知識管理、工作效率、客戶洞察、客戶互動四個(gè)方向。當(dāng)消費(fèi)行業(yè)與智能應(yīng)用深度融合，將帶來用戶體驗(yàn)的革新、企業(yè)運(yùn)營效率的大幅提升、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的落地，并實(shí)現(xiàn)品牌影響力的*化?！?/p>

在黑蟻資本的投資生態(tài)中，UR正是一家數(shù)字化驅(qū)動的企業(yè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自研供應(yīng)鏈協(xié)同平臺以及自研商品數(shù)智化管理平臺。如今UR已成長為中國乃至全世界*的快奢時(shí)尚品牌之一，創(chuàng)始人李明光從UR的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系建設(shè)出發(fā)，展示了數(shù)字化對企業(yè)發(fā)展帶來的深刻改變：“在藝術(shù)創(chuàng)意美學(xué)之外，柔性極速供應(yīng)鏈?zhǔn)荱R的另一大核心競爭力，以人工智能結(jié)合大數(shù)據(jù)打造了數(shù)智化決策體系。在設(shè)計(jì)上，可視化設(shè)計(jì)加上數(shù)字化打版，讓創(chuàng)意美學(xué)精準(zhǔn)落地。此外，數(shù)智化作為生產(chǎn)供應(yīng)端的底層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了智能化排產(chǎn)、生態(tài)化生產(chǎn)、常態(tài)化快返，使UR始終走在時(shí)尚流行設(shè)計(jì)的最前沿?！?/p>

UR創(chuàng)始人李明光

效率是提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、價(jià)格、便利性的基礎(chǔ)，更是連鎖企業(yè)的基礎(chǔ)能力。在效率競爭尤為激烈的零售行業(yè)，趙一鳴零食的實(shí)踐對創(chuàng)業(yè)者而言頗有啟發(fā)。趙一鳴零食創(chuàng)始人趙定圍繞縣域、效率與“萬店基因”發(fā)表主旨演講。零食集合店以“多快省好近”打造優(yōu)秀的連鎖零食業(yè)態(tài)，一方面契合了下沉市場的需求，為消費(fèi)者提供*性價(jià)比的零食購物方案；另一方面，簡易的門店操作意味著很高的“可復(fù)制性”，加上科學(xué)的加盟商管理體系，能形成規(guī)模與效率的良性循環(huán)，未來零食集合店有望成為中國大眾消費(fèi)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

效率同樣成為驅(qū)動中國食品工業(yè)快速發(fā)展的新關(guān)鍵，如今中國的食品制造業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的機(jī)械化加工和規(guī)?；a(chǎn)，向“工業(yè)4.0”與“大數(shù)據(jù)時(shí)代”下的“智能互聯(lián)制造”轉(zhuǎn)變。在峰會上，圍繞《美味中國，食品工業(yè)的三十年征程》，盼盼食品集團(tuán)飲料事業(yè)部總經(jīng)理、伽那食品創(chuàng)始人蔡丕鵬先生，安井食品董事會秘書梁晨先生，袁記食品集團(tuán)董事兼副總經(jīng)理徐樂先生，廣蓮申董事長季德南先生，從企業(yè)的實(shí)踐與對未來發(fā)展的規(guī)劃出發(fā)，展現(xiàn)了食品工業(yè)化對原料、成本、工廠、門店等多維度帶來的改變。

技術(shù)則是當(dāng)下黑蟻資本尤為關(guān)注的另一變量：新技術(shù)往往能推動消費(fèi)產(chǎn)品迭代升級，打開更大的市場。2000年至今，巨子生物搭建了行業(yè)*的合成生物學(xué)平臺，憑借多年沉淀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與專利儲備，成為重組膠原蛋白領(lǐng)域的先行者，參與起草了國家*份重組膠原蛋白行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在峰會上，巨子生物首席財(cái)務(wù)官張慧娟展望了未來生物科技將如何服務(wù)美麗與健康：“回顧化妝品的發(fā)展歷程，通過合成生物學(xué)制備原料是目前最前沿的方法，它具備兩大突出優(yōu)勢：環(huán)?？沙掷m(xù)與定制化服務(wù)，讓未來的美妝護(hù)理產(chǎn)品能做到千人千面、安全有效。隨著消費(fèi)者對于護(hù)膚品成分意識的不斷增強(qiáng)，根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，成分黨體量人群已超出千萬量級。我們認(rèn)為，通向美業(yè)新世界的致勝公式應(yīng)該是：洞察消費(fèi)者變美需求 + 打造*的產(chǎn)品力+持續(xù)投入研發(fā)+構(gòu)建實(shí)力科技品牌四重支撐?！?/p>

此外，中國“智造”正依托技術(shù)升級、供應(yīng)鏈和制造業(yè)優(yōu)勢、先進(jìn)的品牌建設(shè)理念，不斷走向歐美、日本、東南亞等海外市場，新興消費(fèi)電子科技品牌Oladance便是出海浪潮中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀品牌。創(chuàng)始人李浩乾精準(zhǔn)認(rèn)知消費(fèi)者對耳機(jī)佩戴舒適度的需求，與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新首創(chuàng)了OWS開放式耳機(jī)品類。通過多樣本人機(jī)佩戴的調(diào)研，動態(tài)均衡、虛擬低音等專利技術(shù)的研發(fā)，打造高音質(zhì)、長續(xù)航、舒適度Max的開放式耳機(jī)，為用戶提供了全開放，不入耳的舒適聽音的新選擇。此外，Oladance精心打磨產(chǎn)品，通過跑步垂直領(lǐng)域的營銷以及賽事合作，在跑步愛好者等目標(biāo)群體中積累了優(yōu)秀口碑，在亞馬遜等平臺大受好評，并打破了日本耳機(jī)*金額的歷史記錄。

Oladance創(chuàng)始人李浩乾（左二）

在與優(yōu)秀品牌并肩，陪伴企業(yè)成長、走向可持續(xù)的未來，是黑蟻將“讓消費(fèi)更有價(jià)值”的理念落地的方式。

03創(chuàng)造可持續(xù)的未來

眾多嘉賓的發(fā)言探討了“消費(fèi)的未來是什么樣的”，也從各個(gè)角度回答了一個(gè)核心問題：“什么是優(yōu)秀的消費(fèi)企業(yè)？”

在傳統(tǒng)的框架中，財(cái)務(wù)指標(biāo)往往是衡量優(yōu)秀企業(yè)的*標(biāo)準(zhǔn)，但這并不能真正反映一家企業(yè)的價(jià)值。在黑蟻資本看來，業(yè)績優(yōu)秀的企業(yè)，同時(shí)也是在社會責(zé)任承擔(dān)、可持續(xù)發(fā)展方面頗有建樹的企業(yè)。在消費(fèi)行業(yè)，ESG正是對優(yōu)秀企業(yè)特質(zhì)的一種詮釋方式。

如今，消費(fèi)者正主動選擇踐行ESG理念的品牌。普華永道的全球消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，中國72%的居民愿意購買支持和重視環(huán)保的公司的產(chǎn)品，74%的居民會購買使用環(huán)保包裝或包裝更少的產(chǎn)品，這些比例均遠(yuǎn)高于全球平均水平（54%和55%）。

對消費(fèi)企業(yè)而言，ESG則是面向未來的高標(biāo)準(zhǔn)：它有關(guān)成本控制、 生產(chǎn)效率、風(fēng)險(xiǎn)管理、治理結(jié)構(gòu)等核心競爭力，是長期主義視角下定義“優(yōu)秀品牌”的坐標(biāo)。

會上，黑蟻資本與中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所合作完成的《新挑戰(zhàn)、新價(jià)值與新未來：2022消費(fèi)企業(yè)社會價(jià)值研究報(bào)告》正式發(fā)布，這是首份從機(jī)構(gòu)和行業(yè)視角出發(fā)、聚焦消費(fèi)企業(yè)ESG實(shí)踐的研究報(bào)告。作為一份可操作的行動指南，基于對166家中國消費(fèi)企業(yè)的大量實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)了優(yōu)秀消費(fèi)企業(yè)在創(chuàng)造社會價(jià)值方面的共性。

報(bào)告總結(jié)出了消費(fèi)企業(yè)社會價(jià)值影響力發(fā)展的三個(gè)階段：行業(yè)示范、平穩(wěn)開拓與蓄勢待發(fā)，處于這三個(gè)梯隊(duì)的企業(yè)分別占總數(shù)的34%、35%、31%，并且處于行業(yè)示范階段的企業(yè)在自我價(jià)值（包括公司治理、員工權(quán)益、環(huán)保舉措、社會責(zé)任、企業(yè)文化）、協(xié)同價(jià)值（包括與政府、商業(yè)伙伴、社會組織、文化媒體、國際組織的合作）兩大指標(biāo)下均展現(xiàn)出明顯的頭部效益。總體來看，企業(yè)往往更加重視在自我價(jià)值方面的發(fā)展，而以更細(xì)化的指標(biāo)來看，家用電器、醫(yī)藥生物行業(yè)的ESG實(shí)踐相對更為成熟。

為探尋向善發(fā)展的商業(yè)力量，白皮書選取泡泡瑪特、貝泰妮、元?dú)馍?、科沃斯和喜茶五家在ESG方面有獨(dú)特思考與實(shí)踐的企業(yè)，作為案例研究的重點(diǎn)對象，并進(jìn)行了大量走訪調(diào)研。此次研究用最在地的思考與成果，探索消費(fèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何將ESG理念融入技術(shù)研發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)文化建設(shè)等環(huán)節(jié)，打造可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。

如今，黑蟻資本也將ESG作為一種底層理念，融入到投前、投后、項(xiàng)目退出等全流程的實(shí)踐之中，在黑蟻資本內(nèi)部管理上，黑蟻資本同樣踐行ESG原則理念：注重在低碳方面的實(shí)踐，關(guān)注員工權(quán)益保護(hù)，以先進(jìn)的治理框架統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)運(yùn)行。本次研究報(bào)告的發(fā)布，是黑蟻以實(shí)踐改變行業(yè)、與行業(yè)共同進(jìn)步的起點(diǎn)。

活力與信心，是支撐中國消費(fèi)不斷向上的關(guān)鍵，消費(fèi)亦是未來推動中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的“主引擎”。在2023年中的節(jié)點(diǎn)，黑蟻資本在廈門舉辦消費(fèi)峰會，是對過去一段時(shí)間所見、所想、所為的總結(jié)，也希望能以此匯聚行業(yè)前沿思考，搭建起連接政府、投資人和創(chuàng)業(yè)者的平臺，凝聚消費(fèi)行業(yè)的力量，激活創(chuàng)新與向上的動能。

相信長期主義的力量，洞見消費(fèi)的趨勢與未來，陪伴更多企業(yè)成長，黑蟻資本與行業(yè)伙伴一起持續(xù)創(chuàng)造美好。