原創(chuàng) 葉檀財經

文/葉檀財經

這會是一個由失眠“引發(fā)”的千億市場。

中國新聞網消息，3月19日，中國睡眠大數(shù)據(jù)中心成立，并發(fā)布了《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》，其中展示了一個非常驚人的數(shù)據(jù)：

2022年中國失眠人群高達38.2%，近5.09億人！

換句話說，隨機挑三個人里有一個是失眠的，都算保守了。有人肯定要問，睡不好就睡不好唄，還能影響國家發(fā)展不成？

別說，還真能。去年澎湃新聞報道過，有科研項目使用來自5個OECD國家的數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn)，每天睡不到6個小時的人，平均死亡率會比每天睡至少7個小時的人高13%。而由睡眠不足帶來的經濟損失可以占到一個國家GDP的3%。

額，聽起來不太妙，但俗話說凡事有利弊，不斷凸顯的睡眠問題雖然嚴峻，但同時也催生了龐大的“睡眠經濟”，刺激消費市場。

而這其中，有一條千億量級的賽道，也許你之前想都沒想過，它叫：

床墊。

超越美國 引來資本青睞

床墊雖然是一種舶來品，但是在國內發(fā)展的非?？?。

圖片來源：投資家

據(jù)統(tǒng)計，2017年時，中國就已經超越了美國，成為了世界第一的床墊消費市場，而根據(jù)中商產業(yè)研究院的報告，2020年中國床墊市場的規(guī)模就已經達到了790億元，預測2022年可達921億元，成長為千億級別。

另外，中國同時也是世界上最大的床墊生產國和出口國，產值超過了全球的三分之一，30來年就有這樣的成績，風光無限。

但實際上，床墊這個行業(yè)在以往并沒有聽起來那么受重視，直到2012年，資本對這塊似乎不是那么感冒。

為啥？也許和之前市場大而散，以及產品本身屬性有關。

北京消協(xié)在2013年時對50款床墊進行過試驗，結果發(fā)現(xiàn)一半質量不合格，一下暴露了當時市場的問題——集中度低，門檻低，企業(yè)規(guī)模不一，打價格戰(zhàn)，最后產品良莠不齊。

而床墊作為產品本身，按鈦媒體去年的一篇分析中所提，是家居中的隱性產品，和沙發(fā)、智能家居等顯性產品比起來，附加值不高。

簡單點說，就是床墊很重要，但看起來不是那么重要......

當然，這種局面隨著“睡眠經濟”的崛出現(xiàn)了轉機。據(jù)統(tǒng)計，2020年疫情期間，中國睡眠經濟相關企業(yè)的注冊量達462家，同比增長15.2%。同時，資本市場對行業(yè)影響也更加明顯，而且更偏愛具有“硬科技”和床墊制造為主的睡眠經濟公司。

隨后2021年，高領將愛夢集團收入囊中，2022年，慕思、趣睡科技先后登陸A股，紛紛進入資本市場，喜臨門、顧家等也在股市上表現(xiàn)不俗，上半年六大頭部企業(yè)全部盈利，前三季度表現(xiàn)也依舊穩(wěn)健。

不得不說，在“睡眠經濟”的助推下，床墊行業(yè)愈發(fā)受到重視。

市場集中度低 企業(yè)的出路在哪兒？

然而話說回來，青睞歸青睞，床墊市場自身的問題依然存在。

上邊有提到，美國床墊產業(yè)規(guī)模大概80-100億美元，而根據(jù)機構預測，國內去年市場規(guī)模已經近千億人民幣了，紙面數(shù)據(jù)已經贏了。

但問題也出在這兒，兩邊的市場結構是不一樣的。

圖片來源：前瞻經濟學人

據(jù)統(tǒng)計，美國床墊產業(yè)前五大商家的市占率超過了70%，可以說牢牢占據(jù)著主要市場，那中國呢？根據(jù)前瞻經濟學人的數(shù)據(jù)整理，2019年時中國床墊行業(yè)CR3的市占率才10%，差別非常明顯。

又據(jù)CSIL的統(tǒng)計顯示，中國床墊滲透率僅60%，與較發(fā)達國家的85%還有明顯差距，頭部品牌無法滲透下沉市場，相互之間也競爭激烈，有些出現(xiàn)庫存增長的現(xiàn)象。

簡單點說，就是這個市場非常卷，這也使得床墊企業(yè)除了深耕國內市場外，都在想辦法走出去。

這的確是一個好方法，中外企業(yè)家聯(lián)合會會長在《中國制造業(yè)企業(yè)國際化合作路徑及展望》中提到，全球化有五大優(yōu)勢，開辟收入來源、提高競爭優(yōu)勢、吸納全球人才、拓展國際市場以及他國優(yōu)化政策。

看起來很有前景，而且以往國內服裝、日化用品的全球化比較常見，床墊這種舶來品如果能做到“逆輸出”，想想都很刺激。

而且在這條道路上，已經有了一位先行者——慕思。

頭部企業(yè)的全球化之路

慕思的思路很清晰，想要產品好，既要有研發(fā)，又要有設計，前者是魂，后者是形。

于是，2月27日，慕思在上海舉辦的2023慕思新戰(zhàn)略暨旗艦新品發(fā)布會上，成立了自己的“研發(fā)夢之隊”。

整個隊伍的成員都是來自人體工學、運動生理學、睡眠醫(yī)學、紡織工程學、環(huán)境工程學等領域的科學家，包括了人體工學專家劉莉、紡織工程專家蔣高明、運動生理學專家汪軍等等。

這么大陣仗，為的就是融合多種技術，再搭配慕思工業(yè)4.0工廠，讓床墊形態(tài)和功能上實現(xiàn)更大突破。

魂有了，接著是形。4月20日，慕思攜手POLI. Design of Politecnico di Milano，在米蘭ADI博物館舉辦發(fā)布會和場外展覽。

在這個家具業(yè)的“奧林匹克”上，慕思和米蘭理工大學合作，推出了自己的“設計國際夢之隊”。

團隊成員包括ADI意大利工業(yè)設計協(xié)會主席盧西亞諾·加林貝蒂（Luciano Galimberti）、米蘭理工大學POLI.design設計學院校董會主席馬特奧·因加拉莫（Matteo??O. Ingaramo）、米蘭工作室首席設計師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)科拉多·都帝（Corrado Dotti）等業(yè)內專家。

這并不是慕思第一次組建強大的國際人才庫，在此前的十多年中，慕思就已經與歐洲多位知名設計師合作打造熱銷產品。

全球化的研發(fā)與設計，給慕思帶來的是產品因地制宜的靈活性，不同國家的人才具備不同的特長，比如國內科研能力突飛猛進，全球名列前茅，而歐洲設計功底深厚，享譽世界。同時，不同的文化背景也賦予了產品更好的多樣性，配適更多國家的市場。

(慕思歐洲設計中心成立揭牌儀式)

這樣一來，技術力和設計力，都在慕思手中，二者結合，外觀優(yōu)異床墊被賦予了更多的技術加持，對睡眠的助力，可想而知。

除去這兩點，慕思還在發(fā)布會上推出了自己強大的歐洲供應商團隊如內彈簧制造商德國AGRO International GmbH & Co.、提供優(yōu)質乳膠枕的意大利TECHNOGEL ITALIA??S.R.L.等知名廠商。

這一舉動，展示了慕思除了有驚艷的全球人才庫之外，還有著扎實的全球供應鏈，足以給它提供全球化的視野。

不僅如此，慕思在東莞和嘉興同時打造生產基地，在包括中國、德國、美國、澳大利亞、加拿大、日本等14個國家開設了約5600家線下門店。

強大的全球供應鏈讓慕思能從優(yōu)質廠商手中獲得元件，發(fā)揮和獲取它們的技術優(yōu)勢，集于自身，提高產品標準，同時龐大的線下店網絡也在更直接地擴大品牌在當?shù)氐膬r值和影響，加速在當?shù)亍霸薄?/p>

慕思全球化的布局，已經展開，跨出的，也不止一步。

上邊提到，床墊一直是家居中很重要，但又容易被忽視的一環(huán)，因此以往市場上更多是賣家居送床墊，不那么受重視。

但現(xiàn)在，慕思正在用技術、設計與全球化集合的方式，把床墊這一樣看似平常但在當前“睡眠經濟”中舉足輕重的產品，提上一個新的高度。

國內床墊企業(yè)走出去的路上，慕思開了個好頭。

（免責聲明：本文為葉檀財經據(jù)公開資料做出的客觀分析，不構成投資建議，請勿以此作為投資依據(jù)。）

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