OPPO拆除折疊“壁壘”。

很多人還在質疑“為什么要買折疊屏？”的時候，中國折疊屏市場的增速卻已經超出了預期。根據CINNO Research數據顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機市場為數不多的亮點之一。

在這個總量還不大的市場中，競爭卻變得更為激烈和精彩。2021年前，折疊屏基本只有三星和華為兩個品牌爭霸。而從2022年開始，OPPO、vivo、榮耀、小米的發(fā)力，讓兩強的格局開始松動——OPPO祭出第二代 Find N2和Find N2 Flip、榮耀發(fā)布Magic Vs系列，vivo X Fold更新兩代、小米也推出第二代MIX Fold。

而這其中，真正改變了折疊屏格局的，有些出乎意料的是OPPO。

憑借一款Find N，OPPO就拿下2022年13.8%的市場份額，以第三名的成績快速接近在第二名的三星，而三星在2022年有6款主力產品在售（Z Fold 3&4、Z Flip 3&4、W系列）。并且OPPO領先第四名的幅度達到6.1%，幾乎是第五名全部的市場份額。

而在發(fā)布第二代Find N2系列之后，OPPO更是直接站在了市場份額第一的位置。就在CINNO Research最新公布的折疊屏一月市場報告中，顯示OPPO以30%的份額，拿下一月份額第一的成績。

OPPO原本作為第二折疊集團軍的一員，憑借兩代Find N系列折疊屏強勢的市場表現，讓這一市場從華星的“兩強爭霸”，形成了華星O的“三國殺”新格局。放在整個手機市場上來看，折疊屏這一6K+檔位的超高端市場的新格局，也讓手機市場的高端戰(zhàn)事有了新變化。

產品的“意義革命”

盡管各家主打的方向不同，但在機海戰(zhàn)術下，同質化在所難免。尤其是橫向折疊的設備，其影像、屏幕與續(xù)航等方面的表現近似。外觀上，除了攝像頭設計與排列不同外，幾乎沒有辨識度。尺寸上，“以大為尊”的理念一以貫之，迭代集中在顯示面積的增加上，外屏基本都在6 英寸以上。

在這一同質化的藍本下，折疊屏產品面臨兩個關鍵痛點。其一，是用戶用折疊屏90%的時間都是外屏，這意味著使用者并沒有獲得大屏帶來的新體驗。其二，是折疊屏遠超直板手機的重量，讓用戶在隨身攜帶與日常使用時，都會有額外的負擔。

面對傳統(tǒng)橫向折疊屏市場，OPPO選擇“逆主流”而上，推出了一款輕薄與手感并重的產品。7.1英寸內屏和5.49英寸外屏的組合，以及233g的重量，看第一眼，摸第一下就可以明確地知道Find N2和其他折疊屏的差異化。從設計來看，OPPO選擇的“黃金尺寸”無疑是一個冒險的方案，但讓Find N2成為了這個市場上獨特的存在。

雖然最初被認為和更大的折疊屏相比，Find N系列的尺寸是劣勢，但一年多的市場表現已經證明，和所有尺寸都不一樣的產品定義，不僅讓消費者可以更清楚地知道OPPO折疊屏的獨特之處，更重要的是對于還處于“新手期“的折疊屏用戶，Find N2尺寸帶來的體驗明顯是負擔更小的那一個——物理上重量和手感的負擔，以及更平衡的內外屏所內嵌的雙屏操作邏輯。這讓很多第一次購買折疊屏的用戶，不僅可以去嘗鮮，更可以常用。

OPPO最新推出的豎折產品FindN2 Flip，更是在風口下的逆向創(chuàng)新。無論從市場表現還是用戶需求出發(fā)，豎折形態(tài)的產品需求量都更大。根據CINNO Research統(tǒng)計數據，2023年1月中國折疊手機豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個百分點；其中OPPO份額從無增至44%，排名第一。IDC 分析師郭天祥指出，豎折關注度更高的原因在于，其相對橫向折疊價格更有優(yōu)勢，形態(tài)更便攜，生態(tài)上不存在應用的適配問題，且在外屏更容易打出差異化。

過去，在豎折折疊屏的技術還不夠成熟時，一直因為續(xù)航差、折痕深、外屏小與信號差等問題，被詬病為“漂亮但不實用”。在2022年12月FindN2 Flip發(fā)布前，OPPO內部已預研了4年5代豎向折疊屏，但始終因為還“不夠好”而暫時擱置。

2021年底，OPPO已經打造出類似N2Flip形態(tài)的產品，但由于設備的電池容量只有3900mAh左右，在即將發(fā)布時被首席產品官劉作虎果斷“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh電池容量，會造成設備的天然缺陷，讓消費者無法滿意該機的續(xù)航。

在對產品的絕對堅持下，Find N2 Flip最終問世，帶來了“迄今為止豎向折疊的解決方案”：解決了豎折產品一直存在的續(xù)航短、折痕深等問題，做到雙卡雙5G和超強續(xù)航；更在外屏上呈現出差異化的創(chuàng)新，讓外屏不只是提供信息提示的窗口，而是作為一個可以請交互的全新界面，超越傳統(tǒng)豎向折疊手機“時尚配飾”的界限，做到了時尚且實用。

3.26英寸、17:9比例的“任意窗”，是目前豎向折疊形態(tài)中最大尺寸的外屏，讓產品在折疊狀態(tài)下也足夠使用。日常生活中的一些簡單需求不必開合屏幕即可在外屏上進行操作，包括回復微信，以及刷短視頻等。此外，外屏還可以動用主攝進行自拍，實現不用裁切的預覽效果。

一款產品成功的關鍵，在于其符合用戶的使用邏輯，直板手機向折疊屏過渡也同樣如此，體驗才是核心賣點。正如OPPO歷代折疊屏的創(chuàng)新，都基于對用戶需求的洞察。周意保曾透露過OPPO內部創(chuàng)新產品公式：創(chuàng)新品類的價值=（新價值-新摩擦）+傳統(tǒng)價值。這也是OPPO做折疊屏的邏輯，提供足夠大的新價值，降低新摩擦。最終將折疊屏做到與直屏機相同的重量、厚度，但是功能體驗超越前者。

通過兩款極具差異化的Find N2和Find N2 F.lip，OPPO完成了一場折疊屏產品的“意義革命”，不僅華為和三星一樣完成了橫豎雙旗艦的旗艦折疊布局，更通過差異化的產品定義，在三強爭霸的新格局中明確了自己的產品性格，用更加符合折疊屏初期用戶的產品定義，推動這一新興品類的體驗從嘗鮮走向常用，被更多人接受。

闖關核心技術新時代

如果沒有核心技術支撐，差異化的設計理念就會是空中樓閣。

如果說在華星兩家爭霸的原始階段，折疊屏的核心技術還是柔性屏幕，那么進入到2023年的新格局下，鉸鏈技術成為最核心的差異化技術之一。

從屏幕來講，京東方柔性屏技術的快速追趕，已經開始從體驗上媲美三星的屏幕。對于幾大手機廠商來說，屏幕素質并無太大區(qū)別。而每一家的鉸鏈，卻可以為折疊屏的整體質量劃下新的分水嶺。

對于折疊屏來說，最重要的核心技術之一，就是鉸鏈。鉸鏈的不同設計，影響著折疊屏手機在翻轉時的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機厚度。

比如OPPO的第一代鉸鏈，就在同類產品都采用U型鉸鏈的時候，自研了更復雜的水滴形鉸鏈。最顯性的差別，就是OPPO第一代Find N的折痕控制是當時市面上相當出色，無論是日常使用還是久用之后，都幾乎沒有折痕的干擾。據OPPO透露，該鉸鏈成本是普通鉸鏈的3倍以上。

而第二代折疊屏Find N2在確?？煽啃缘耐瑫r，通過引入航天級MIM超韌合金、高強度復合碳纖維材料等新材料和結構優(yōu)化，大幅減輕了鉸鏈重量，使鉸鏈更輕、更窄、更強，助力Find N2突破性地將機身重量降低至233克，第一次讓折疊屏手機的重量比肩直板手機，滿足了用戶對“大屏”與“便攜”的雙重需求，推動行業(yè)進入“輕量化時代”。

正如OPPO Find N系列產品經理周意保所言：“做加法很容易，做減法要靠硬科技?！監(jiān)PPO從2015年開始布局折疊領域專利技術，連續(xù)兩代在折疊屏鉸鏈上引領行業(yè)創(chuàng)新。圍繞折疊手機在全球范圍內已經布局約1080件，針對精工擬椎設計及水滴形態(tài)鉸鏈設計，專利布局約240件。

對于OPPO來說，核心技術不僅代表了對產品的差異化定義權，還代表這在產業(yè)鏈擁有更大的技術話語權和推動力。

OPPO產品創(chuàng)新團隊負責人李明陽表示，為了在Find N2上應用全新的“黑色黃金“碳纖維材料，必須和三星從屏幕源頭去做全新的解決方案。但因為沒人做過，所以OPPO的技術專家在疫情期間飛往韓國，才真正解決了屏幕的問題，讓新材料得以順利使用。

而在鉸鏈上，OPPO將先進的設計方案向供應商安費諾飛鳳共享，與其一同探索鉸鏈結構和材料的更多可能性。在研發(fā)能力之外，安費諾飛鳳的人力、設備及產能均獲得全方面提升。

通過技術能力的外溢，OPPO也極大地推動了折疊屏軟件生態(tài)的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)的軟件適配主要靠開發(fā)者自己，OPPO在兩代折疊屏的開發(fā)上，用自己的技術能力直接下場，幫助頭部App去做技術方案，通過對硬件的更深入的理解，幫助三方App可以更高效地設計出適合折疊屏的軟件。

比如APP網易云音樂合作時，OPPO讓折疊屏上半部分顯示動態(tài)歌詞與樂評，下半部分的屏幕進行播放相關操控，做出類似一個黑膠唱片機的交互方式。這樣的方案和網易云音樂快速形成了共識并且順利地實現了適配的開發(fā)。

通過硬件和軟件上核心技術的掌握，OPPO可以將折疊屏市場消費者端良好的勢能反哺到上游的供應鏈，以自己為中樞去帶領產業(yè)鏈技術的進一步完善。更成熟的供應鏈，也意味著折疊屏價格存在進一步下探的可能。

折疊屏，并不是終點

通過引領行業(yè)的硬件、軟件和交互創(chuàng)新，OPPO率先實現折疊屏手機體驗從“常用”到“重用”的關鍵進化。未來，用戶或許會在未來問出：“能折疊，為何還需要直板？”

但折疊屏，并不是OPPO的終點。

除了看中賽道的銷量增長，折疊屏背后的國產品牌高端化使命顯然更重。在6000元以上市場中，折疊屏產品是唯一能夠對標蘋果的高溢價機型。在過去五個季度中，600美元以上的高端手機份額也都維持在20%以上，呈逆勢增長之態(tài)。

在這塊“無果之地”，國產陣營能拿到多少份額，某種程度上取決于折疊屏的沖高表現。長遠而言，折疊屏產業(yè)的發(fā)展，甚至決定著國產手機高端突圍戰(zhàn)的成敗。

據了解，Find N2系列超過90%的購機用戶都購買過蘋果和華為的手機。憑借Find N2系列在折疊屏市場突圍成功的OPPO，如果能夠持續(xù)通過對核心技術的掌握，去擴大差異化產品體驗，讓高購買力的消費者獲得獨特的價值，進一步擴大折疊屏市場的影響力，還有帶動直板手機進一步實現突破，在2023年高端市場獲得新的動能。