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長期可持續(xù)發(fā)展，正在成為全球共同關注的頭等大事。
近幾年，隨著資本市場越來越多的把目光轉向企業(yè)的長期財務表現，ESG正在成為企業(yè)核心競爭力的考量基礎，不僅上市公司ESG信息披露漸成主流，越來越多的企業(yè)更是以此為風向，通過落地的ESG營銷實踐，走在了踐行可持續(xù)目標的潮頭。
在第29屆中國國際廣告節(jié)中，藍色光標集團副總裁兼藍標智庫總裁王薇作為主論壇嘉賓，發(fā)表了《ESG助力企業(yè)復蘇，鏈接融入全球》的演講，表示當下是史上最合適的節(jié)點，匯聚全行業(yè)的中堅力量進行復盤和展望，“ESG長期可持續(xù)發(fā)展”是營銷新周期幫助企業(yè)復蘇的重要助力。
“疫情沖擊著人們的生活和經濟的發(fā)展，到了重新思考面向未來發(fā)展方式的關頭。不管廣告人、廣告主，還是媒體和代理公司，對于所有的行業(yè)從業(yè)者來講，即將開始一個新周期的迭代。在這個新周期里，企業(yè)發(fā)展的壓艙石是什么，憑借哪些核心力量和資源活下去，是當前首要思考的命題。而ESG可持續(xù)發(fā)展恰恰就是答案，遵循ESG的三原則，從而去匹配企業(yè)未來的資源配置、人員架構、資金投入，才能讓企業(yè)走得更遠?！蓖蹀睂Α冬F代廣告》表示。
ESG起源于20世紀的60年代，1997年聯合國環(huán)境署發(fā)布了關于開展可持續(xù)的承諾的申明，提出企業(yè)要將環(huán)境、社會因素納入到運營和戰(zhàn)略的建議，2006年聯合國成立了責任投資原則組織，正式提出ESG投資六項的基本原則：將ESG問題納入投資分析和決策過程；成為積極的所有者，將ESG問題納入所有權政策和實踐；尋求被投資實體對ESG相關問題進行合理披露；推動投資業(yè)廣泛采納并貫徹落實負責任投資原則；齊心協(xié)力提高負責任投資原則的實施效果；報告負責任投資原則的實施情況和進展。
如今，敘述已經改變，可持續(xù)發(fā)展現在是企業(yè)整體最重要的考慮。全世界對氣候變化的日益關注，科學家們預測氣候變化的后果會越來越嚴重，而且千禧一代又是環(huán)境意識最強的一代，這一趨勢不會消失。可持續(xù)的消費主義是未來的趨勢，而那些不能相應調整的品牌和企業(yè)無疑將被甩在后面。
“我們看到了全球ESG發(fā)展的狀態(tài)以及中國的現狀，發(fā)現兩者之間存在差距，中國有可提升空間的。”2020年9月中國提出了力爭2030年實現碳達峰，2060年前實現碳中和的雙碳目標，也就是碳排放量等于碳的吸收量達到中和?！皬娭菩缘沫h(huán)境信息披露制度，在我國上市公司ESG披露的信息披露也不斷地增強，以在過去四年，ESG平均得分增長了32%，但是從整體數據上來看，我們也看到2021年仍有70%的上市公司沒有公開的披露ESG的信息，所以從以上數據來看，在中國以政府做推動的力量，企業(yè)參與的背景下，中國ESG不斷地發(fā)展，但還有很大的提升空間，體系化的建設更需要提高。”王薇說。
在不同的場合看很多國內企業(yè)家的發(fā)言及上市公司的報告，發(fā)現更多關注產品生產優(yōu)化、制造工藝提升，社會公益捐贈等，而我國捐贈之后體系化的建設，能力的培養(yǎng)還有待提高?！鞍凑蘸芏鄧鴥绕髽I(yè)的常規(guī)認知看，僅僅向慈善機構捐款或推出可回收包裝的做法是不夠的?！?/p>
隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)需要接受可持續(xù)的營銷實踐，以突出他們對日益好奇的消費者的承諾，并獲得品牌的長期競爭優(yōu)勢?？沙掷m(xù)發(fā)展的營銷不僅僅吸引普通觀眾，它還吸引了愿意支付品牌溢價的觀眾，而且數量還在以指數級的速度增長。大中型企業(yè)推進ESG可持續(xù)發(fā)展理念，更能夠行穩(wěn)致遠，并且保持社會公民形象，尤其是在中國企業(yè)出海布局中，尊重并融入當地可持續(xù)發(fā)展，并作為投資考評的重要標準，有利于提升快速融入并美譽度。
“藍色光標，既有公關視角，也有廣告視角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中國ESG的現狀，對于客戶在專業(yè)的ESG力量挖掘以及全球傳播中，提供ESG的戰(zhàn)略診斷，幫助規(guī)劃ESG的亮點，從而在融入全球以及做本地化傳播的時候，能夠作為助力企業(yè)的加速器、放大器和品牌制勝基業(yè)長青的伙伴?！蓖蹀苯榻B道。
近幾年，隨著資本市場越來越多的把目光轉向企業(yè)的長期財務表現，ESG正在成為企業(yè)核心競爭力的考量基礎，不僅上市公司ESG信息披露漸成主流，越來越多的企業(yè)更是以此為風向，通過落地的ESG營銷實踐，走在了踐行可持續(xù)目標的潮頭。
在第29屆中國國際廣告節(jié)中，藍色光標集團副總裁兼藍標智庫總裁王薇作為主論壇嘉賓，發(fā)表了《ESG助力企業(yè)復蘇，鏈接融入全球》的演講，表示當下是史上最合適的節(jié)點，匯聚全行業(yè)的中堅力量進行復盤和展望，“ESG長期可持續(xù)發(fā)展”是營銷新周期幫助企業(yè)復蘇的重要助力。
“疫情沖擊著人們的生活和經濟的發(fā)展，到了重新思考面向未來發(fā)展方式的關頭。不管廣告人、廣告主，還是媒體和代理公司，對于所有的行業(yè)從業(yè)者來講，即將開始一個新周期的迭代。在這個新周期里，企業(yè)發(fā)展的壓艙石是什么，憑借哪些核心力量和資源活下去，是當前首要思考的命題。而ESG可持續(xù)發(fā)展恰恰就是答案，遵循ESG的三原則，從而去匹配企業(yè)未來的資源配置、人員架構、資金投入，才能讓企業(yè)走得更遠?！蓖蹀睂Α冬F代廣告》表示。
ESG起源于20世紀的60年代，1997年聯合國環(huán)境署發(fā)布了關于開展可持續(xù)的承諾的申明，提出企業(yè)要將環(huán)境、社會因素納入到運營和戰(zhàn)略的建議，2006年聯合國成立了責任投資原則組織，正式提出ESG投資六項的基本原則：將ESG問題納入投資分析和決策過程；成為積極的所有者，將ESG問題納入所有權政策和實踐；尋求被投資實體對ESG相關問題進行合理披露；推動投資業(yè)廣泛采納并貫徹落實負責任投資原則；齊心協(xié)力提高負責任投資原則的實施效果；報告負責任投資原則的實施情況和進展。
如今，敘述已經改變，可持續(xù)發(fā)展現在是企業(yè)整體最重要的考慮。全世界對氣候變化的日益關注，科學家們預測氣候變化的后果會越來越嚴重，而且千禧一代又是環(huán)境意識最強的一代，這一趨勢不會消失。可持續(xù)的消費主義是未來的趨勢，而那些不能相應調整的品牌和企業(yè)無疑將被甩在后面。
“我們看到了全球ESG發(fā)展的狀態(tài)以及中國的現狀，發(fā)現兩者之間存在差距，中國有可提升空間的。”2020年9月中國提出了力爭2030年實現碳達峰，2060年前實現碳中和的雙碳目標，也就是碳排放量等于碳的吸收量達到中和?！皬娭菩缘沫h(huán)境信息披露制度，在我國上市公司ESG披露的信息披露也不斷地增強，以在過去四年，ESG平均得分增長了32%，但是從整體數據上來看，我們也看到2021年仍有70%的上市公司沒有公開的披露ESG的信息，所以從以上數據來看，在中國以政府做推動的力量，企業(yè)參與的背景下，中國ESG不斷地發(fā)展，但還有很大的提升空間，體系化的建設更需要提高。”王薇說。
在不同的場合看很多國內企業(yè)家的發(fā)言及上市公司的報告，發(fā)現更多關注產品生產優(yōu)化、制造工藝提升，社會公益捐贈等，而我國捐贈之后體系化的建設，能力的培養(yǎng)還有待提高?！鞍凑蘸芏鄧鴥绕髽I(yè)的常規(guī)認知看，僅僅向慈善機構捐款或推出可回收包裝的做法是不夠的?！?/p>
隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)需要接受可持續(xù)的營銷實踐，以突出他們對日益好奇的消費者的承諾，并獲得品牌的長期競爭優(yōu)勢?？沙掷m(xù)發(fā)展的營銷不僅僅吸引普通觀眾，它還吸引了愿意支付品牌溢價的觀眾，而且數量還在以指數級的速度增長。大中型企業(yè)推進ESG可持續(xù)發(fā)展理念，更能夠行穩(wěn)致遠，并且保持社會公民形象，尤其是在中國企業(yè)出海布局中，尊重并融入當地可持續(xù)發(fā)展，并作為投資考評的重要標準，有利于提升快速融入并美譽度。
“藍色光標，既有公關視角，也有廣告視角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中國ESG的現狀，對于客戶在專業(yè)的ESG力量挖掘以及全球傳播中，提供ESG的戰(zhàn)略診斷，幫助規(guī)劃ESG的亮點，從而在融入全球以及做本地化傳播的時候，能夠作為助力企業(yè)的加速器、放大器和品牌制勝基業(yè)長青的伙伴?！蓖蹀苯榻B道。
