從佛系青年、追星女孩，到技術(shù)宅、職場精….

不斷細分的群體，

總有各自風(fēng)格鮮明的標(biāo)簽

從極簡主義、環(huán)保森系，

到小資輕奢、“壕”無人性….

不同的消費人群，

也往往有各成一派的消費觀念。

而隨著私人財富的積累，高凈值人群的數(shù)量也在不斷壯大。傳說中的“有錢人”，他們的消費理念到底是什么樣的？他們的錢，都花去哪兒了？

消費指數(shù)，與其背后的生活方式

9月3日，胡潤研究院發(fā)布“2019中國超高凈值人群消費價格指數(shù)”（Luxury Consumer Price Index 2019）。這一指數(shù)是度量中國超高凈值人群生活消費品價格水平隨著時間變動的相對數(shù)，綜合反映超高凈值人群購買的生活消費品價格水平的變動情況。

報告中，名校教育價格連續(xù)13年上漲，是房產(chǎn)、健康、教育、旅游、汽車、游艇和飛機等統(tǒng)計品類中漲幅最大的一項。除了企業(yè)家愿意就讀商學(xué)院課程之外，對子女教育的投資也是高凈值人群的一大核心需求。

這份消費指數(shù)的發(fā)布，讓高凈值人群的消費行為走入大眾視野，“富豪群體”的消費習(xí)慣，也一定程度上引領(lǐng)著社會消費新趨勢。

今年年初，同樣由胡潤發(fā)布的一份報告研究了高凈值人群消費時的品牌傾向：日本取代馬爾代夫，首次成為高凈值人群最受青睞的國際旅游目的地；美食上升為第三大娛樂方式，前兩名依然是旅游與看書；買房和海外投資成為未來三年將增加的投資首選，持“規(guī)避風(fēng)險”投資理念的比例增加3個百分點，至36%，近十年來最高……

這也顯示，在大消費趨勢的相對穩(wěn)定下，縱使有著不斷更新的消費偏好，以及內(nèi)涵持續(xù)擴充的消費模式，持續(xù)在消費中投資，讓財富保值、持續(xù)增長，依然是高凈值人群的長線功課之一。

壯大的高凈值群體，與增長的財富管理需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”等新經(jīng)濟、新動能的賦能下，以企業(yè)中、高級管理層與專業(yè)人士為代表的新富群體涌現(xiàn)，成為高凈值群體的中堅力量。

目前，中國已形成龐大的私人財富市場，高凈值人群規(guī)模迅速擴大，增長潛力可觀。去年11月底，胡潤研究院發(fā)布了《2018胡潤財富報告》，報告顯示，有201萬中國家庭資產(chǎn)過千萬，13.3萬中國家庭資產(chǎn)過億。

作為主力高凈值人群的創(chuàng)一代，如企業(yè)高管、行業(yè)專家等人群，事業(yè)已有良好基礎(chǔ)，而財富保值、財富傳承的壓力卻與日俱增。他們在財富態(tài)度上趨向于“穩(wěn)中求升”，風(fēng)險控制成了理財中首要關(guān)注的方面。有人說：“財富是由風(fēng)險衡量的”，分散風(fēng)險，保障財富安全，成為高凈值人群考慮資產(chǎn)配置的主要考慮因素。

高凈值人群應(yīng)具備科學(xué)的財富管理意識，建立多樣化的資產(chǎn)配置觀，為控制風(fēng)險，防止財富流失做好妥善規(guī)劃。在財富管理中提升消費的等級，在消費升級中體現(xiàn)財富管理的價值，讓人生充滿驚喜和精彩。

渣打銀行財富安全規(guī)劃師認為《高凈值群體消費價格指數(shù)》的新鮮出爐，反映的是高凈值群體在主流消費趨勢的相對穩(wěn)定下，不斷偏轉(zhuǎn)的消費偏好與內(nèi)涵不斷擴充的消費模式。而對于高凈值人群來說，消費行為的一大影響要素是財富安全感?？茖W(xué)的財富管理是保障家庭財富健康必不可少的考量。

本文源自渣打銀行財富管理

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